贏在IP時代：互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)設(shè)計

【內(nèi)容簡介】

本書主要講述當(dāng)下流行的IP運營和粉絲經(jīng)濟及其在商業(yè)模式中的運用與轉(zhuǎn)化。全書包括超級IP、網(wǎng)紅經(jīng)濟以及IP在商業(yè)模式中的運營法則。其中第一部分講述了超級IP的由來、內(nèi)容創(chuàng)意、IP打造的要素；第二部分闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟運營的各個層面：新舊網(wǎng)紅的差異、創(chuàng)意對網(wǎng)紅的推動作用、網(wǎng)紅的產(chǎn)品營銷策略；第三部分解讀了超級IP的經(jīng)營理念與商業(yè)模式：IP對流量思維的顛覆、IP與電商的融合、IP化商業(yè)模式等等

第一章超級IP——時代的大趨勢?
什么是超級IP?
IP該怎樣借力?
形成超級IP的條件?
超級IP的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)?
第二章人格+內(nèi)容——才有吸引力?
人格對流量的逆襲?
文松——想贏就得差異化?
人格+內(nèi)容才能變現(xiàn)?
米其林——給你更遠的遐想?
菜品多才叫盛宴?
故宮淘寶——不一樣的歷史?
以層次明晰內(nèi)容?
超級IP的維度?
第三章信任是超級IP的基礎(chǔ)?
黎貝卡——能轉(zhuǎn)化才叫信任?
借助IP來轉(zhuǎn)化?
信任就是資產(chǎn)?
打造亞文化社群?
玩家自是好友——《英雄聯(lián)盟》?
歸屬感就是最大的信任?
打造信任的元素?
美國隊長——信任是人文關(guān)懷?
花間堂——贏在細節(jié)?
唯品會——給你一個大紅包?
第四章打造超級IP?
爆點話題——《歡樂頌》?
兼顧身份和內(nèi)容?
口號和內(nèi)涵缺一不可?
借助微信的力量?
打造專屬品牌?
如何打造好標(biāo)題?
讓別人記住你的名字?
共鳴——“給我一個試用期”?
飲食男女——小米也做電飯煲?
非凡的本寶寶——PewDiePie?
用溫度打動用戶——超級碗?
第五章超強IP的戰(zhàn)略定位?
定位決定成敗?
《封神》——別輕易玩票?
眾籌——把話語權(quán)還給用戶?
沒有用戶都是空談?
態(tài)度決定高度?
重視粉絲價值?
羅永浩與工匠精神?
有風(fēng)格才出彩——“叁陌綻放”?
讓粉絲吸引粉絲?
第六章超級IP與文藝?
文藝產(chǎn)品的普世情懷?
《瑯琊榜》——不朽的是角色?
烏鎮(zhèn)——文藝者夢中的IP?
穿越——微微一笑很傾城?
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值?
爆款網(wǎng)劇的組成要素?
要知名更要美譽?
什么樣的故事才能引爆IP?
第七章超級IP與娛樂?
愿意花錢的才是粉絲?
以情感為依托——《憤怒的小鳥》?
《甄嬛傳》也可以手游?
痛點營銷——《豬豬俠愛射擊》?
第八章網(wǎng)紅到IP的成長?
什么是網(wǎng)紅?
新網(wǎng)紅與舊網(wǎng)紅的差異?
消費始于顏值——《花千骨》?
李曉林——顏值不夠，內(nèi)容來湊?
本尼·費恩——不長久的不算網(wǎng)紅?
王翔——網(wǎng)紅要追求附加值?
卡戴珊的產(chǎn)品化策略?
網(wǎng)紅的IP化?
第九章超級IP的經(jīng)營理念

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