超級(jí)IP(互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論)

內(nèi)容提要：

為什么papi醬的短視頻廣告可拍賣2200萬？ 為什么做輪胎的米其林，成了全世界吃貨風(fēng)向標(biāo)？ 《紙牌屋》為什么選擇顛覆業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)把一整季13集全部放出引爆收視？ 熊本熊原本只是熊本縣政府宣傳案的“副產(chǎn)品”，它如何**前輩Hello Kitty，成為世界范圍的超級(jí)IP？ 美國街頭文化代表Supreme與Nike的聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋驚動(dòng)紐約警方，小眾產(chǎn)品如何引爆流行？ 從迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、papi醬、鹿晗，IP浪潮席卷全球，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命，*是未來商業(yè)的游戲新規(guī)則。以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時(shí)IP價(jià)值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺。在IP的連接作用下，流量、用戶、產(chǎn)品天然整合—體，并形成了極具吸引力的商業(yè)變現(xiàn)邏輯。

持續(xù)的內(nèi)容能力、自帶話題的勢能價(jià)值、差異化人格化演繹、新技術(shù)的整合善用，*具流量轉(zhuǎn)化能力的內(nèi)容標(biāo)簽……超級(jí)IP所具備的特性使其從泛娛樂表達(dá)擴(kuò)展為商業(yè)模式的進(jìn)階與新要素，乃至不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方法，是因?yàn)镮P時(shí)代的到來。

《超級(jí)IP(互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論)(精)》的作者吳聲深度洞察個(gè)體化崛起，系統(tǒng)解讀移動(dòng)互聯(lián)全新連接符號(hào)和商業(yè)邏輯的迭代方向，對(duì)于企業(yè)、品牌、社群、個(gè)人的IP化生存有極強(qiáng)的效率指引。

目錄：
自序
01 新物種：超級(jí)IP是互聯(lián)網(wǎng)新物種形態(tài)
藍(lán)色小瓶子的進(jìn)化故事
“新物種”——2016年*具
啟發(fā)性的商業(yè)名詞
從“新物種”到“超級(jí)lP”
到底什么是超級(jí)IP
超級(jí)lP方法論
02 內(nèi)容力：超級(jí)IP的原點(diǎn)和緣起
不僅僅是輪胎，還有美食和遠(yuǎn)方
眾媒時(shí)代的內(nèi)容盛宴
如何從品牌進(jìn)化到IP
內(nèi)容力的層層遞進(jìn)
價(jià)值內(nèi)容與社交貨幣
超級(jí)IP方法論
03 魅力人格體：超級(jí)IP的差異化人格表達(dá)
不一樣的游戲主播
進(jìn)擊的魅力人格體
從魅力人格到品牌人格
人格化的全面滲透
螞蟻雄兵的崛起
超級(jí)IP方法論
04 信任代理：超級(jí)IP價(jià)值交換的信用模型和代理模式
“買神教主”黎貝卡
超級(jí)IP的流量轉(zhuǎn)化邏輯
超級(jí)IP的名人背書與模式輸出
如何積累信任資產(chǎn)
超級(jí)IP方法論
05 負(fù)成本連接：超級(jí)IP自帶勢能與自帶流量的奧秘
被撲倒的“原力覺醒”
負(fù)成本連接的“彎道超車”
不被需要的IP都是偽IP
勢能！勢能！勢能！
超級(jí)IP方法論
06 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進(jìn)階為超級(jí)IP的火箭推進(jìn)器
一雙橫跨大西洋的鞋
亞文化的前生今世
品牌的亞文化社群生長
超級(jí)IP的社群經(jīng)濟(jì)
超級(jí)IP方法論
07 儀式感：超級(jí)IP互聯(lián)賦能的造物方法
一場美國式的狂歡
儀式帶來的卷入感
人一物連接的“溫度”
眾籌撥動(dòng)了你的哪根神經(jīng)
超級(jí)IP方法論
08 IP簇：超級(jí)IP的引爆法則和產(chǎn)品策略
**與明星IP的“快閃”玩法
IP簇成就“超級(jí)”IP
IP簇的箭靶形成及勢能轉(zhuǎn)化
超級(jí)IP方法論
09 新網(wǎng)紅(上)：網(wǎng)紅在超級(jí)lP時(shí)代的進(jìn)化
作為新物種存在的網(wǎng)紅定義
以一次性消費(fèi)為代價(jià)的舊網(wǎng)紅模式
網(wǎng)紅商業(yè)不該是營銷驅(qū)動(dòng)
網(wǎng)紅商業(yè)是一種精神表達(dá)
新網(wǎng)紅擁有長久的生命力
超級(jí)IP方法論
10 新網(wǎng)紅(下)：超級(jí)IP*加具象的個(gè)體化商業(yè)尺度
網(wǎng)紅為什么還原到人的尺度
“人”是價(jià)值的載體
超級(jí)IP方法論
11 IP電商：IP內(nèi)容的重要組成，路徑*短的流量變現(xiàn)模式
“前端流量+后端商業(yè)”已不合時(shí)宜
社群：連接內(nèi)容和商業(yè)的中間環(huán)
為什么是IP內(nèi)容，而不是泛內(nèi)容
IP電商=“IP+社群+電商”
超級(jí)IP方法論
12 IP化生存：網(wǎng)絡(luò)人的生存法則，企業(yè)的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
從IP到超級(jí)lP
珠寶品牌的殊途同歸
超級(jí)IP生態(tài)模式
汪峰FllL耳機(jī)為什么可以挑戰(zhàn)Beats
超級(jí)IP方法論
……

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