四季沐歌 品牌 IP 全案

四季沐歌品牌 IP 全案，為品牌年輕化「抄個(gè)近道」

2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面臨著品牌多元化和品牌年輕化的挑戰(zhàn)。在此背景下，子博設(shè)計(jì)聯(lián)合四季沐歌，通過(guò)「 IP策略 + IP設(shè)計(jì) + IP傳播 」的全套方案，打造了「米可」這一極具親和力和辨識(shí)度的 IP 形象，同時(shí)輸出系統(tǒng)化的 IP 形象規(guī)范手冊(cè)，完成動(dòng)畫視頻制作以及周邊衍生品的生產(chǎn)落地。通過(guò) IP 的力量，助力四季沐歌快速觸達(dá)年輕受眾。

IP 設(shè)計(jì)策略：繼承+創(chuàng)新+規(guī)范，為 IP 增添血肉
走過(guò) 20 年發(fā)展歷程的四季沐歌已經(jīng)有一套完善的品牌理念和 VI 視覺系統(tǒng)。因此，在規(guī)劃設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路時(shí)，我們的首要工作是完成繼承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反復(fù)強(qiáng)調(diào)品牌的核心理念，從而延續(xù)受眾對(duì)于品牌的良性認(rèn)知。具體策略從兩個(gè)層面展開。1/整體風(fēng)格層面，繼承品牌的核心屬性：溫暖感。2/設(shè)計(jì)執(zhí)行層面，繼承品牌的核心視覺：無(wú)限大符號(hào)。

IP 傳播策略：關(guān)于四季沐歌 IP 2021 全年的傳播策略，我們將主題定為：無(wú)處不 XX（ IP 名稱）。
IP 傳播基于 IP 基礎(chǔ)形象的延展設(shè)計(jì)以及 2021的「無(wú)處不米可」的傳播策略。目前，米可已經(jīng)在四季沐歌 20 周年慶典及官方微博、小程序等多種線上線下傳播渠道中出現(xiàn)。其實(shí)無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，年輕群體從來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，「品牌年輕化」的概念也出現(xiàn)已久。對(duì)于各行各業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要有打動(dòng)年輕受眾的需求，就勢(shì)必要采取「品牌年輕化」的策略。

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