擼小妖 燒烤品牌全案

– 夏天不擼串好像沒(méi)過(guò)夏天。
– 燒烤才是中國(guó)人的深夜食堂。
– 世界上沒(méi)有什么是一頓燒烤不能解決的。

據(jù)美團(tuán)平臺(tái) 2020 年燒烤線上數(shù)據(jù)顯示，有 82.9% 的燒烤客群是 35 歲以下群體。在當(dāng)下不斷趨于正規(guī)化、品牌化的燒烤市場(chǎng)，也有越來(lái)越多的燒烤品牌在思考，如何才能經(jīng)得起這些贊美，真正走進(jìn)年輕人的世界？這一次，我們和擼小妖一起，直面并解決這個(gè)問(wèn)題。

品牌定位：打造潮新流物種聚集地
擼小妖是這樣一個(gè)品牌：在陌生而繁華的城市里，他欣賞年輕人的熱情、個(gè)性、勇氣和才華，也懂得他們生活里的酸楚、職場(chǎng)中的無(wú)奈、一路奔波的疲憊和不可名狀的孤單。擼小妖可以是為自己、為朋友慶祝的舞臺(tái)；可以是卸下偽裝、袒露自我的棲息之地；可以是傷心難過(guò)之時(shí)一醉方休的避難所；更可以是和「臭味相投」的朋友一起「撒歡」的老地方。

品牌 Slogan ：燒烤的江湖，萬(wàn)物皆可擼。
「擼小妖」，清晰、好記，兼具品牌特征和行業(yè)屬性，同時(shí)不乏趣味?！笖]」反映年輕人「擼貓、擼狗、擼串」的生活方式；「小妖」則代表時(shí)尚多元的「夜行動(dòng)物」。秉持同樣的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)多次溝通和商標(biāo)篩查，我們將品牌英文名鎖定為 My Creature. My Creature 直譯為小動(dòng)物、小生物，常用來(lái)形容人或?qū)櫸?，也有不明生物的意思。在英文語(yǔ)境中擁有些許調(diào)侃意味，是更加活潑可愛(ài)的說(shuō)法。

品牌視覺(jué)：以 IP 形象為核心
如今，隨著市場(chǎng)環(huán)境和品牌傳播的變化，品牌 IP 化的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，越來(lái)越多知名企業(yè)開(kāi)始以打造 IP 形象的方式推動(dòng)品牌建設(shè)。在之前的文章中，我們也為大家詳細(xì)分析了品牌 IP 化的原因，以及打造 IP 形象的現(xiàn)實(shí)意義。

這一次我們與擼小妖的合作順利而愉快，也感受到擼小妖在品牌建設(shè)過(guò)程中的專(zhuān)業(yè)與用心。擼小妖是疫情期間出來(lái)的一個(gè)品牌，就是在整個(gè)餐飲行業(yè)都受到重創(chuàng)的環(huán)境下，我們選擇了破繭而出。雖然前期遇到非常多的困難，不過(guò)只要有一點(diǎn)曙光和希望，我們也都在努力拼搏，用全部力量進(jìn)行突破，走出困境。正如我們常說(shuō)的，品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)、甚至稍顯瑣碎的工作?？此茻o(wú)跡可尋，其實(shí)道路就在眼前。

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