2016卡通形象大會即將召開

【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】您想象得到當(dāng)天貓的貓、京東的狗、驢媽媽的驢、三只松鼠這些企業(yè)代言形象，以及大家耳熟能詳?shù)陌⒇?、長草顏文字、嘻多猴、波波椰這樣的表情形象聚在一起開會是什么樣子嗎？
12月17-18日在廣州舉行的“2016中國卡通形象營銷大會”就將實現(xiàn)這一卡通形象的盛大聚會。本次大會由中國動漫集團與中國廣告協(xié)會聯(lián)合主辦，將以“動漫和實體經(jīng)濟融合發(fā)展”為主題，旨在通過動漫文化的注入推動實體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

小小的卡通形象能具有極大的商業(yè)價值。日本市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，日本國內(nèi)卡通角色經(jīng)濟相關(guān)總產(chǎn)值已超過1.5兆日元，約合900多億元人民幣。知名的“Hello Kitty”形象一年可以創(chuàng)造近800億日元的產(chǎn)值，而熊本縣的吉祥物“熊本熊”誕生的前三年，僅周邊商品就累計為地方政府帶來近300億日元的收入。

隨著動漫文化的普及和企業(yè)品牌營銷方式的創(chuàng)新，我國卡通形象營銷的時代即將來臨。越來越多的企業(yè)開始嘗試設(shè)計自己的卡通吉祥物，越來越多的企業(yè)成功地通過卡通形象營銷差異化自身，在市場競爭中脫穎而出。
中國傳媒大學(xué)副校長廖祥忠認(rèn)為，卡通形象營銷的理念體現(xiàn)出政府一直以來所提倡的“大動漫觀”，即不拘泥于動畫與漫畫這兩種基本的產(chǎn)品形式，而是發(fā)揮卡通形象在各種領(lǐng)域中對品牌的塑造力、對消費的牽引力。
中國卡通形象營銷大會組委會秘書長、中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊指出：“一個好的卡通形象能帶來快銷品銷量數(shù)倍的增長，使一個旅游景點快速為世人所知，讓深藏在博物館里的文物“活起來”，幫助一個企業(yè)的品牌獲得廣泛傳播……用卡通形象來傳播運營一個企業(yè)、一個產(chǎn)品、一種服務(wù)、一個品牌，越發(fā)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎。”

本次大會的另一大特色是，讓卡通形象營銷不再只是動漫業(yè)界的一家之談，而同時成為廣告業(yè)界的一次新潮聚會。中國廣告協(xié)會的參與主辦，體現(xiàn)出廣告與動漫跨界融合程度的日趨緊密。
“動畫廣告具有高親和力、低成本、低風(fēng)險的特點。” 中國動漫集團董事長庹祖海表示，“現(xiàn)在的廣告越來越多的使用動畫來制作，動畫廣告在廣告市場占據(jù)越來越大的份額。一個動畫廣告，即使用很好的技術(shù)來制作，成本也大大低于真人的廣告，同時規(guī)避了明星代言人因負(fù)面消息給廣告主帶來風(fēng)險，這成為廣告領(lǐng)域?qū)勇默F(xiàn)實需求。通過這一契機，可以為實體經(jīng)濟，特別是消費類的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入日常生活中擴大消費市場，起到一個很好的作用。”
據(jù)悉，2015年9月1日起實施的《新廣告法》強化了對明星代言的規(guī)范和限制，特別是其中“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的條款，使得以動畫的形式制作推出，圍繞卡通形象構(gòu)建營銷體系的廣告方式廣受青睞。本次大會將圍繞這一領(lǐng)域，征集和展示優(yōu)秀的動漫廣告案例。

2016中國卡通形象營銷大會預(yù)計將吸引國內(nèi)外500余家動漫企業(yè)和實體經(jīng)濟企業(yè)參加，將成為一次聚焦卡通形象營銷，引領(lǐng)動漫與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的創(chuàng)新型大會。

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