超級IP孵化原理

目錄

導(dǎo)入部分
IP 和超級 IP 是什么？
前??言

*部分 超級 IP 需要情感定位
IP 是無形資產(chǎn)的權(quán)益…003
用 IP 思維孵化 IP…004
超級 IP 其實是超級文化符號…007
泛 IP 時代的五大 IP 領(lǐng)域…009
八種超級 IP 的孵化模式…011
1.1? 定位異同：品牌入腦，IP 走心…017
IP 和品牌都是對人性心智的占位…017
品牌判斷在腦，IP 感受在心…018
1.2? 定位情感：洞察人心的情感層次…021
人性意識分層：情緒、情感、情結(jié)…021
孵化 IP 的情感發(fā)展三步驟…026
1.3? 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論…028
什么是“三位一體”腦理論…028
顯意識與潛意識的 9 種“相愛相殺”…030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035
1.4? 深入定位：貼近潛意識的 16 種情結(jié)…037
在情結(jié)上的 IP 定位*強大…037
16 種貼近潛意識的情結(jié)…038
成功 IP 角色有多種情結(jié)…053

1.5? 落實定位：共情效應(yīng) IP 成功的關(guān)鍵…054
情感定位是 IP 的 CPU…054
共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙…056
共情效應(yīng)案例…058
1.6? 反思定位：我國現(xiàn)代 IP 不強的原因…062
我國現(xiàn)代 IP 實力與經(jīng)濟水平不相稱…062
我國現(xiàn)代 IP 的五個不足…065
小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級
IP…070

第二部分 超級 IP 孵化
的 5S 原理
2.1? IP 孵化的 5S 要素…077
IP 成功發(fā)展的 5S 要素…077
IP 成長依托于文化母體…079
5S 原理是一種產(chǎn)品思維…080
2.2? 5S 原理之 0：文化母體是 IP 的底盤…081
什么是文化母體？…081
在文化母體上孵化強大 IP…083
文化母體影響力，決定 IP 的邊界…088
IP 創(chuàng)造，需要文化母體的新組合…090
2.3? 5S 原理之 1：打造 IP 的情感內(nèi)核…094
IP 的情感內(nèi)核組成…094
情感內(nèi)核是 IP 的能量場…096
有些 IP 不需要價值觀，有些特別需要…100
2.4? 5S 原理之 2：創(chuàng)造高感動力的 IP 角色…101
情感鮮明的 IP 角色，才能成為超級 IP…101
創(chuàng)造 IP 角色三步法…102
IP 角色的 8 種身份…116
為什么 IP 形象不夠萌？ …122
怎樣開發(fā)好的 IP 形象？…131
2.5? 5S 原理之 3：IP 世界觀設(shè)計的六脈神劍…134
每個 IP 都有一個獨屬的世界觀…134
IP 世界觀設(shè)計的六脈神劍…136
從“六脈神劍”看幾個 IP 的成敗…144
IP 世界觀的情境力量…148
2.6? 5S 原理之 4：超級 IP 的 9 種故事原型…151
原型化故事*有情感力…151
創(chuàng)造超級 IP 的 9 種故事原型…152
2.7? 5S 原理之 5：走向超級 IP 的符號設(shè)計…161
符號設(shè)計是 IP 到超級 IP 的通行證…161
IP 符號設(shè)計的 4 個原則…163
獨特辨識度是*要求…165
設(shè)計師 IP 的符號設(shè)計能量…165
小結(jié) 5S 原理是超級 IP 的產(chǎn)品思維…168

第三部分 超級 IP 的發(fā)展之道
3.1? 孵化之道：用產(chǎn)品思維做 IP…171
行業(yè)不同，做 IP 的出發(fā)點不同…171
企業(yè)為何需要 IP 化賦能？ …173
企業(yè)的 IP 化，要與產(chǎn)品 / 服務(wù)結(jié)合…176
江小白：IP 角色化品牌的代表…178
京東小狗 JOY：品牌 + 服務(wù) IP 化的代表…181
IP 化像孵蛋，從內(nèi)到外才是生命…182
產(chǎn)品 / 服務(wù) IP 化的四種方法…184
IP 化與 5S 原理…189
3.2? 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素…191
IP 爆款背后的規(guī)律…191
IP 爆款誕生的四個必要條件 …192
3.3? 成長之道：通往超級 IP 的三大進階…199
超級 IP 的三大進階過程…199
再紅的 IP，都會有春、夏、秋、冬…205
IP 還需要“破圈”和“文化擴散”…206
3.4? 成功之道：超級 IP 實力兩大指數(shù)…208
IP 實力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識
度…208
怎樣進行 IP 實力評估？…209
用“IP 精神文化系統(tǒng)”評估 IP 案例…210
IP 思維決定 IP 實力…219
小結(jié) 超級 IP 的成功，是產(chǎn)品思維的厚積薄
發(fā)…221

總結(jié)部分 超級 IP 孵化的知識圖譜

……本書從文化創(chuàng)作、品牌經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)化的角度，探索超級IP的孵化原理。導(dǎo)入部分講述
IP和超級IP是什么；第壹部分講述超級IP需要情感定位；第二部分講述超級IP孵化的5S原
理，包括文化母體、情感內(nèi)核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設(shè)計；第三部分講述打
造超級IP的方法，以及IP的爆款規(guī)律、成長規(guī)律、實力指數(shù)等。
本書對超級IP孵化原理進行了系統(tǒng)化、產(chǎn)品化梳理，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌
運營者及一線工作者在開發(fā)IP時更加專業(yè)、更有效率。……陳格雷。 “張小盒”IP主創(chuàng)、“和女兒的日?！北O(jiān)制、“鍵盤仔”及“小房子”IP主創(chuàng)。
品牌營銷制作人、動漫人。曾評為中國十大廣告創(chuàng)意人、中國十大年度動漫人、央視年度十大創(chuàng)業(yè)青年。
有十多年傳媒、廣告運營經(jīng)驗，十多年影視制作經(jīng)驗，十二年動漫運營經(jīng)驗。
營銷案例曾多次獲得——國際艾菲實效獎金獎、 中國廣告業(yè)年度*高大獎等。
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會IP主題商業(yè)班導(dǎo)師。

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