引爆超級(jí)個(gè)人IP
序 言 / 001
1 個(gè)人 IP 時(shí)代來(lái)了
01 個(gè)人 IP：自品牌時(shí)代的到來(lái)、人人皆可為超級(jí)個(gè)人 IP / 002
案例 1 論 E 罩杯與 2000 萬(wàn)直播紀(jì)錄的關(guān)系
——全方位自媒體來(lái)增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的感知 /003
案例 2 暴走大事件
——個(gè)人 IP 的本質(zhì) / 006
案例總結(jié) 實(shí)踐個(gè)人 IP 的方法論 / 009
2 七大方法打造超級(jí)個(gè)人 IP
02 內(nèi)容至上：從銷(xiāo)售產(chǎn)品到傳播內(nèi)容 / 018
案例 3 寶潔
——硬廣的信息推送 vs 價(jià)值內(nèi)容帶來(lái)的高識(shí)別度 /019
案例 4 偉大的安妮
——價(jià)值內(nèi)容的高識(shí)別度 / 021
案例 5 鲅魚(yú)水餃
——用原創(chuàng)的內(nèi)容傳遞 IP 價(jià)值 / 022
案例 6 Smosh
——通過(guò)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容構(gòu)建個(gè)人 IP 品牌 / 025
案例 7 江小白
——通過(guò)經(jīng)營(yíng) IP 內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi) / 026
案例總結(jié) 實(shí)踐個(gè)人 IP 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方法論 /028
03 故事：消費(fèi)者的真愛(ài)，故事即品牌 / 030
案例 8 王健林：金句大接龍
——故事的力量 / 031
案例 9 致匠心
——故事是最能打動(dòng)人的 IP 營(yíng)銷(xiāo)文案 / 033
案例 10 褚時(shí)?。骸榜页取?/p>
——?jiǎng)?lì)志精神和品牌的人格化溫度 / 034
案例 11 農(nóng)夫山泉的“搬運(yùn)工”
——真實(shí)與認(rèn)同感 / 036
案例 12 京東的“配送員”
——相關(guān)與共鳴 / 038
案例 13 動(dòng)漫品牌“二兔”
——有說(shuō)服力的好故事 / 040
案例 14 微信公眾號(hào)“一條”
——故事的 IP 傳播力量 / 042
案例總結(jié) 實(shí)踐故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方法論 /045
04 精準(zhǔn)流量：構(gòu)建個(gè)人 IP 粉絲社群 / 046
案例 15 從《激蕩三十年》到“吳曉波自媒體”
——社群運(yùn)營(yíng)的成功 / 047
案例 16 從伏牛堂到懂球帝
——社群的歸屬感 / 050
案例 17 鄭州親子盟
——社群“小眾化”帶來(lái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) / 054
案例 18 陳翔六點(diǎn)半
——場(chǎng)景的共鳴 / 058
案例 19 羅振宇：“羅輯思維”
——粉絲互動(dòng) / 059
案例 20 《李翔商業(yè)內(nèi)參》
——連接前端流量與后端商業(yè)的個(gè)人 IP 樞紐 / 060
案例總結(jié) 實(shí)踐個(gè)人 IP 社群構(gòu)建的方法論 /063
05 裂變式傳播：個(gè)人 IP 勢(shì)能的轉(zhuǎn)化與零成本品牌擴(kuò)張/ 065
案例 21 孫繼海：“秒嗨”
——實(shí)現(xiàn)體育 IP 價(jià)值最大化 / 066
案例 22 秋葉 PPT
——構(gòu)建個(gè)人 IP 勢(shì)能 / 068
案例 23 從《魔獸》到“洪荒少女”傅園慧
——將 IP 勢(shì)能轉(zhuǎn)化為流量 / 069
案例 24 papi 醬
——品牌跨界與個(gè)人 IP 的零成本裂變式擴(kuò)張 /072
案例總結(jié) 裂變式品牌擴(kuò)張的方法論 /074
06 參與感：從功能體驗(yàn)到精神體驗(yàn)、
IP 品牌口碑傳播的助推器 / 076
案例 25 TFboys
——參與感：IP 精神體驗(yàn)上的高層次消費(fèi) /077
案例 26 科吉烤肉
——開(kāi)放式的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的 IP 主權(quán)人格 / 079
案例 27 那英，花草茶
——IP 的眾籌延伸 / 081
案例 28 好妹妹樂(lè)隊(duì)
——社群眾籌帶來(lái)的儀式感 / 082
案例總結(jié) 提升參與感的方法論 /086
07 信任管理：基于 IP 信任資產(chǎn)積累下的自發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為 / 087
案例 29 顏宇鵬：奔馳 vs 寶馬 vs 奧迪的抉擇
——值得信賴的個(gè)人 IP / 088
案例 30 羅一笑事件
——信任危機(jī)：在信息爆炸時(shí)代的迷失 / 091
案例 31 陳寧與鐘表的故事
——IP 信任背書(shū)：消費(fèi)安全感 / 092
案例 32 社群品牌：“綻放”
——個(gè)人 IP 信任資產(chǎn)的銀行 / 093
案例 33 從“微信專(zhuān)家”劉焱飛到“買(mǎi)神”黎貝卡
——個(gè)人 IP 信任資產(chǎn)：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由/ 095
案例總結(jié) 積累個(gè)人 IP 信任資產(chǎn)的方法論 /099
08 情感認(rèn)同：人格化品牌帶來(lái)的心智資源占據(jù)與產(chǎn)品定位 / 101
案例 34 同道大叔
——“星座”的超級(jí) IP / 102
案例 35 云調(diào)味
——人格化品牌：快速獲得種子用戶的秘訣 /104
案例 36 小米生態(tài)
——情感認(rèn)同基礎(chǔ)上的 IP 商業(yè)擴(kuò)張 / 107
案例總結(jié) 個(gè)人 IP 占據(jù)客戶心智資源的方法論/ 110
3 自媒體平臺(tái)打造超級(jí)個(gè)人 IP
09 自媒體：個(gè)人 IP 演繹的舞臺(tái) / 112
案例 37 餐飲老板內(nèi)參
——商業(yè)化自媒體道路 / 113
案例 38 門(mén)牙 APP
——媒體的進(jìn)化！從央視標(biāo)王到自媒體 / 117
案例 39 軍武次位面、羅贊娜
——自媒體是 IP 個(gè)性化需求的數(shù)字化表達(dá) /120
案例 40 微信公眾號(hào)“胡辛束”
——個(gè)人 IP 自媒體的商業(yè)化 / 123
案例 41 羅振宇演講
——自媒體推動(dòng)個(gè)人 IP 進(jìn)化 / 125
案例 42 鹿晗郵筒、董新堯
——微博的逆襲 / 126
案例 43 羅休休、旅行者鏡頭
——短視頻：新的自媒體風(fēng)口 / 131
案例總結(jié) 自媒體演繹方法論 /135
10 玩轉(zhuǎn)微信：個(gè)人 IP 的“超級(jí)入口”與“情感營(yíng)銷(xiāo)” / 137
案例 44 哈里童顏魔法師與口罩
——情感上的共鳴 / 138
案例 45 微信公眾號(hào)“剽悍一只貓”
——拉近 IP 距離感的情感營(yíng)銷(xiāo) /140
案例 46 奧妙、穿越故宮來(lái)看你
——從占領(lǐng)碎片化時(shí)間到朋友圈的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) /142
案例 47 “有屋讀書(shū)會(huì)”
——個(gè)人 IP 在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播 /145
案例 48 “一個(gè)人聽(tīng)”
——微信與其他渠道的流量連接 / 148
案例 49 田生萬(wàn)物
——個(gè)人 IP 主導(dǎo)的生鮮社群電商黑馬 /150
案例總結(jié) 吳亦凡入伍
——個(gè)人 IP 玩轉(zhuǎn)微信的方法論 /155
11 直播：個(gè)人 IP 在經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體驗(yàn)分享 /156
案例 50 娛樂(lè)圈“廚神”林依輪
——直播 個(gè)人 IP / 157
案例 51 羅振宇賣(mài)書(shū)
——直播 個(gè)人 IP 創(chuàng)新 / 159
案例 52 張召忠
——進(jìn)化！深度垂直的內(nèi)容直播 / 161
案例 53 MC 天佑
——打造！由直播走出的 IP / 163案例總結(jié) 架起個(gè)人 IP 直播的方法論 / 164
4 個(gè)人 IP 標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動(dòng)
12 個(gè)人 IP 的未來(lái)：個(gè)人 IP 標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動(dòng) / 168
案例 54 企業(yè)家董明珠、宗毅
——情感認(rèn)同 / 169
案例 55 歌手薛之謙：一個(gè)段子手的養(yǎng)成
——內(nèi)容 / 173
案例 56 記者六神磊磊
——故事 / 175
案例 57 于鶯：急診科女超人
——信任 / 178
案例 58 Miss：游戲個(gè)人 IP
——精準(zhǔn)流量 / 180
案例 59 喬松濤：UU 跑腿的創(chuàng)業(yè)者
——裂變式傳播 / 181
案例 60 熊本縣的二次元公務(wù)員：熊本熊
——裂變式傳播 / 183
案例總結(jié) 打造！你就是明天的超級(jí)個(gè)人IP / 185
后 記 / 187
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