小壺翁產(chǎn)品形象打造

懸壺濟(jì)世新說，年輕人的養(yǎng)生茶

一個(gè)傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生茶品牌
和一個(gè)歷史悠久的文化大IP
如何煥發(fā)新的活力，與年輕人對話？

一、項(xiàng)目背景
1）品牌背景：存珍益壽
「存珍益壽」是中華藥都安徽亳州的一家老藥鋪，已有百余年歷史，“存珍益壽”是創(chuàng)始人為了紀(jì)念神醫(yī)華佗所擬，“存珍”指珍藏天下名貴藥材，“益壽”傳遞藥鋪的使命——使天下蒼生延年益壽。
2）新品牌計(jì)劃
「存珍益壽」希望迎合年輕人的消費(fèi)市場，創(chuàng)建一個(gè)能夠深入到年輕人生活中的輕養(yǎng)生茶子品牌。
解決方案
1）品牌命名：小壺翁?
“壺翁”取自于醫(yī)藥相關(guān)的民間傳說，“壺”指人們常說“葫蘆里賣的什么藥”的葫蘆，歷史上藥鋪以及江湖藥師多以葫蘆為招牌，打出“懸壺濟(jì)世”的名號(hào)以彰顯其賣藥的身份。
“小壺翁”則弱化了人們對壺翁傳統(tǒng)的刻板印象，多了幾分俏皮和靈動(dòng)，為品牌要向市場傳遞的文化和產(chǎn)品屬性做了暗示和鋪墊。
擺脫傳統(tǒng)老字號(hào)固有的刻板印象和近年流行的通路國潮形象，定義更先鋒的國潮形式，創(chuàng)建一個(gè)形態(tài)和個(gè)性更鮮明的IP。
以生活中的痛點(diǎn)場景作為信息的主要傳遞方式來喚醒購買而非主打產(chǎn)品的功效，這樣既增強(qiáng)了產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，又巧妙避免了在后期的廣宣中談及功效。
3）品牌定位：
一個(gè)顛覆以往行業(yè)形象，為85-00后的年輕人定制的，先鋒國潮的，功效場景化、生活化的輕養(yǎng)生茶品牌。
4）品牌口號(hào)：濟(jì)世懸壺，防患于未
“濟(jì)世懸壺”強(qiáng)調(diào)品牌的角色屬性，“防患于未”則提倡對于不健康的生活習(xí)慣帶來的隱患要提前進(jìn)行防范，養(yǎng)生茶無非是“防患于未”的最簡單且快捷的一種預(yù)防方式。
5）品牌目標(biāo)：
為現(xiàn)代年輕人的亞健康生活狀態(tài)提供快捷有效的以內(nèi)養(yǎng)外的養(yǎng)身方式。
6）產(chǎn)品系列規(guī)劃：如何降低教育成本？
找到一個(gè)年輕人生活中關(guān)于養(yǎng)生話題的最高頻詞匯，最大化產(chǎn)品在廣宣過程中的共鳴效應(yīng)。
“朋克養(yǎng)生”
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什么是“朋克養(yǎng)生”？
朋克養(yǎng)生特指現(xiàn)代年輕人在放縱后的倔強(qiáng)，一邊保持熬夜、酗酒、飲食作息不規(guī)律的生活，又一邊以枸杞、保健品等瘋狂進(jìn)補(bǔ)，是一種又作又怕的獨(dú)特養(yǎng)生方式。
常見操作：炸雞配紅茶、啤酒加枸杞、可樂放黨參、熬夜敷面膜、蹦迪穿護(hù)膝……
根據(jù)這種生活方式特點(diǎn)，奧創(chuàng)為小壺翁設(shè)定多個(gè)產(chǎn)品系列：
流量單品系列：朋克搭檔系列
每日搭檔（早、中、午）、熬夜搭檔、工作搭檔、素顏搭檔等
常銷套裝：不喝熱水禮盒
男性遇到女性經(jīng)期問題時(shí)不說“多喝熱水”，多喝滋補(bǔ)養(yǎng)生茶的最佳解決方案。

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