麻辣無情—重慶老火鍋

項(xiàng)目名稱：麻辣無情
項(xiàng)目地點(diǎn)：重慶/全國招商加盟
人均消費(fèi)：50-80元
目標(biāo)人群：20-35歲年輕人（上班族、白領(lǐng)）
核心主打產(chǎn)品：重慶九宮格老火鍋
廣告語：夠麻辣 才霸道

合作內(nèi)容：品牌形象升級(jí)
品牌定位+品牌形象升級(jí)+空間氛圍營造

重慶火鍋不計(jì)其數(shù)
麻辣無情不算新品牌，全國預(yù)計(jì)已有上百家門店
麻辣無情的定位一直以年輕群體為主，從品牌名也能看出。
本次升級(jí)主要工作是重新確定麻辣無情的品牌調(diào)性
提升品牌識(shí)別度。

麻辣無情是需要面向全國的，
在品牌的識(shí)別與認(rèn)知上也需要
更有力的符號(hào)來代表它
所以，意合針對(duì)重慶的江湖地域特性和
火鍋本身傳達(dá)的
“熱鬧”“爽辣”屬性。
改編了“武松”這一江湖俠客形象
心有猛虎細(xì)嗅薔薇，再無情的人或事，
遇到心頭好，都會(huì)變得情意綿綿。

在前期策劃中，去掉了一直沿用的
“不麻不辣有卵用”的廣告語
畢竟全國市場(chǎng)，廣告語的使用規(guī)范也很重要
所以，用“霸道”來詮釋重慶文化的江湖氣息。

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