餐飲品牌 POKE 超有料

項目總監(jiān) / 陳勤
品牌 V I / 陳勤
品牌攝影 / 元杰＆魚子
品牌動態(tài) / 典

什么樣的IP設(shè)計會獲得成功？

2016-2017年，萌風(fēng)格的LINE FRIENDS獲得了巨大的成功。由此，引領(lǐng)了一陣火爆的品牌IP風(fēng)潮，許多商業(yè)品牌以及設(shè)計行業(yè)也紛紛開始關(guān)注品牌IP設(shè)計。

聚品牌也因此展開深入研究：究竟什么樣的IP設(shè)計會獲得成功？

我們發(fā)現(xiàn)：HelloKitty這樣的甜美正能量風(fēng)的IP在當(dāng)下已經(jīng)難以獲得新的關(guān)注空間。

最近走紅的IP形象和“甜美”相比，都有著非常不同的“價值觀”。

“萌”的標準不斷被翻新，“懶蛋蛋、馬男、熊本”的出現(xiàn)，使我們看到不那么“正常”的IP形象才能得到大眾的關(guān)注，并獲得成功。

IP形象的變化說明：今天的公眾需求正向著一個更加偏離主流價值觀的“真實化”方向發(fā)展。

當(dāng)POKE超有料團隊找到勤勤的時候，是他們最焦慮的時候：要在短時間內(nèi)推出一個以IP為主的夏威夷魚生飯品牌。

POKE團隊苦惱于：這個IP形象的推出是否會被人們關(guān)注？是應(yīng)該可愛還是應(yīng)該個性十足？

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