6案例解析日本特色吉祥物

我們經(jīng)常能在游樂園、兒童節(jié)目或各式大型活動中看見“吉祥物”（Mascot）的存在，當(dāng)他們一出場，總是能引起大小朋友們的熱烈歡迎。不過，其實(shí)“吉祥物”能做到的不只如此，還可以延伸至其他用途，像是近年來風(fēng)行的城市／鄉(xiāng)鎮(zhèn)行銷，便是一種活用案例。
臺灣的地方吉祥物除了臺北市的“熊讚”，桃園市的“ㄚ桃與園哥”，還有走獵奇風(fēng)的臺南“虱目魚小子”、“魚頭君”等。雖然有眾多案例，不過似乎依舊缺乏真正深植人心、具有代表性的作品。若將視角轉(zhuǎn)到日本，可以發(fā)現(xiàn)日本格外重視“地方吉祥物”，除了有吉祥物學(xué)校專門培育操偶師，更有一套行之有年的選拔系統(tǒng)。每位角色多半都有自己的官網(wǎng)或社群網(wǎng)站，透過強(qiáng)烈風(fēng)格的外表與內(nèi)在人設(shè)，讓角色提升親和力，且生命得以延長、深化，值得借鏡。

知名度最高：熊本縣“熊本熊”
一談到“日本地方吉祥物”，熊本熊（くまモン）無疑是第一時間在腦海浮現(xiàn)，也是最為海內(nèi)外大眾所熟知的角色。該角色于 2011 年 3 月誕生，正逢九州新干線全線開通之時，由編劇小山薰堂與設(shè)計(jì)師水野學(xué)所創(chuàng)造。
相較于其他色彩繽紛的吉祥物，熊本熊僅有黑、白、紅三色，顯得較為樸素。但簡潔清楚的線條與色塊、沒有過多綴飾的設(shè)計(jì)、熱情樂天的性格設(shè)定，以及選擇“熊”作為呼應(yīng)地名的方式，反而能快速形成深刻記憶點(diǎn)，民眾也能對這樣的角色產(chǎn)生驕傲感與認(rèn)同感。

特別的是，熊本縣并非以“吉祥物”之名看待熊本熊，而是賦予它“銷售經(jīng)理兼幸福經(jīng)理”之職位，表示熊本熊也是一位公務(wù)員，有行銷地方、帶來歡樂的使命。這樣的設(shè)定，也讓吉祥物脫離被觀賞、曇花一現(xiàn)產(chǎn)物的命運(yùn)，成為常設(shè)性的經(jīng)典標(biāo)志。

▲在這部行銷阿蘇溫泉與泡湯禮儀的短片中，熊本熊“真的泡湯”的畫面讓許多人感到驚訝，也反映出熊本縣對維持角色真實(shí)性的重視。

冠軍老前輩：滋賀縣彥根市“彥根喵”
身為第一代吉祥物票選冠軍，已有 16 年歷史的彥根喵（ひこにゃん）在日本吉祥物發(fā)展史上絕對有其地位。彥根喵主要負(fù)責(zé)彥根市當(dāng)?shù)貧v史景點(diǎn)“彥根城”的行銷與活動，因此其外型設(shè)計(jì)上也呼應(yīng)了文化脈絡(luò)：紅色頭盔的設(shè)計(jì)，發(fā)想自彥根城第一代藩主的戰(zhàn)甲。至于為何選擇貓咪？則是因?yàn)閺└橇鱾髦诙饕蜇堖涠氵^危機(jī)的傳說。

熊本熊有公務(wù)員職務(wù)，彥根貓則持有一張由市長核發(fā)的“特別住民證”！雖然彥根喵的性格與特性不若其他角色鮮明，但從官方釋出的照片與影片中也可看出積極參與各式歲時祭儀的彥根喵可愛逗趣的一面。

▲ 2020 年的西瓜季，彥根喵用盡各種道具，想辦法劈開西瓜！

活潑過動兒：千葉縣船橋市“船梨精”
可別以為地方吉祥物都是出自官方，船梨精（ふなっしー）便是個由民間創(chuàng)作，至今仍是“非官方”吉祥物的人氣角色。該角色于 2011 年誕生時原只是平面繪畫作品，但在匿名原作者與地方的推動下，船梨精有了人偶裝形式，活躍于各式活動場合，甚至還有了自己的商品專賣店“Funassyiland”。這般非典型的崛起過程，讓船橋精不論在地方形象或民眾熟悉度上都建立了足夠的基礎(chǔ)，贏得了大家的喜愛。

船梨精之名結(jié)合地名（船橋市）與該地特產(chǎn)“水梨”，創(chuàng)造出有著淡黃外表的精靈。五官部分則是以略顯稚拙的線條勾勒，搭配身上別著的幼稚園名牌，顯得童趣。不過，船橋精的人設(shè)卻與可愛外觀有著巨大反差──肢體動作異常靈動，甚至有點(diǎn)“過動”、激動時還會發(fā)出聲音大叫，非常活潑。此外，從船梨精的 twitter 專頁中也可發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)也針對船梨精的性格設(shè)計(jì)發(fā)文語氣，例如經(jīng)常使用顏文字、口頭禪是“なっしー?”等等，讓角色形象更加立體有魅力。

溫和大叔：愛媛縣今治市“八里?！?/span>
八里桑（バリィさん）以日本插畫作品中經(jīng)常選用的“鳥”作為動物形象。在角色設(shè)計(jì)上，採用常見的“地方特色配件”為其點(diǎn)綴：頭上的皇冠形狀是愛媛縣內(nèi)的“來島海峽大橋”，肚子上圍著棕色的毛巾（今治市是日本最大的毛巾產(chǎn)地），手上拿著船型錢包（呼應(yīng)地方的造船產(chǎn)業(yè)）?？此浦幸?guī)中矩的八里桑，在性格設(shè)計(jì)上卻意外的有大叔感：有著一口今治方言、個性溫和，喜歡喝啤酒、錢、蒐集肚兜，還擅長早起！只可惜從多數(shù)影片中，受限于布偶裝扮，似乎看不太出來這項(xiàng)特殊的人設(shè)。

▲ 八里桑使用今治毛巾帶大家做體操。

谷底翻身：埼玉縣志木市“Kapal”
要說命運(yùn)最多舛的吉祥物，非“Kapal（カパル）”莫屬。這隻由琦玉縣志木市文化運(yùn)動振興公社推出的河童角色，早在 2000 年便已出現(xiàn)，但當(dāng)時僅作為文宣與地方刊物的插圖，隨著雜志停刊，Kapal 也面臨被消失的命運(yùn)。直到 2011 年，Kapal 因一則 twitter 再度翻紅，搖身一變成為地方吉祥物，被任命為“健康大使”，積極參與各項(xiàng)地方活動，更于 2018 年獲得日本吉祥物大獎第一名。

Kapal 于 2018 年獲得日本吉祥物大獎第一名。 圖片來源／ゆるキャラグランプリ
除此之外，Kapal 竟然還與其他地方吉祥物共組了一支搖滾樂團(tuán)“CHARAMEL”，更舉辦演唱會、發(fā)專輯，完全跳脫一般大眾對吉祥物功能的認(rèn)知，也從中建立起角色的個體性與品牌力。

由眾吉祥物們所組成的重金屬樂團(tuán)，主唱是超級活潑的船梨精。 圖片來源／Charametal Charamel (Japanese mascot metal)
同場加映：地標(biāo)也可以有吉祥物！札幌電視塔“電視塔爸爸”
除了代表地域的吉祥物，觀光景點(diǎn)與地標(biāo)也一樣能設(shè)計(jì)出深入人心的角色，札幌電視塔的“電視塔爸爸（テレビ父さん）”便是一個經(jīng)典例子。
電視塔爸爸如同船梨精，并非是官方所推出的角色，而是出自民間插畫家之手，但已被札幌電視臺視為準(zhǔn)官方吉祥物，更發(fā)展出相關(guān)圖文與商品。綜觀電視塔爸爸及家人，外型簡單、用色鮮明，生動的表情與肢體，讓他們成為許多參訪游客指定合影的對象。在個人簡介裡，電視塔爸爸說自己最重視的是“家庭”，由這樣的設(shè)定，也對應(yīng)景點(diǎn)以家庭／親子客群為主的聚焦，以及角色親和力的展現(xiàn)。

電視塔爸爸與其家族角色設(shè)定。 圖片來源／テレビ父さん｜さっぽろテレビ塔公式サイト

電視塔爸爸平常也是需要去上班的！ 圖片來源／テレビ父さん｜さっぽろテレビ塔公式サイト
透過日本案例，可以發(fā)現(xiàn)吉祥物的設(shè)計(jì)不僅需要考慮到角色與地方的文化連結(jié)性，“人設(shè)塑造”上的真實(shí)性與親和力也是不可或缺的一點(diǎn)。透過各具魅力的性格，展現(xiàn)出最能代表地方的特質(zhì)，才能讓角色長遠(yuǎn)流傳。

拜訪吉祥物網(wǎng)站：
熊本熊｜https://kumamon-official.jp/
彥根喵｜https://hikone-hikonyan.jp/
船梨精｜https://funassyiland.jp/
八里桑｜https://www.barysan.net/
Kapal｜http://www.sbs.or.jp/kapal
電視塔爸爸｜https://www.tv-tower.co.jp/tv-tosan/

文/劉騏瑋
文章來源：https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/7872

暖雀網(wǎng) ? 文章或作品為作者獨(dú)立觀點(diǎn)不代表暖雀網(wǎng)立場。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。本文之內(nèi)容為用戶主動投稿和用戶分享產(chǎn)生，如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容涉嫌抄襲侵權(quán)，請聯(lián)系在線客服舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。本站轉(zhuǎn)載之內(nèi)容為資源共享、學(xué)習(xí)交流之目的，請勿使用于商業(yè)用途。