卡通形象設(shè)計(jì)的概念及前景

卡通的概念

由英文：Cartoon音譯而來(lái)。狹義的是指美國(guó)和歐洲等地的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)。廣義的指各國(guó)各地中有著各自的風(fēng)格,隨著時(shí)代的發(fā)展,會(huì)不斷變化的卡通漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)。一般會(huì)通過(guò)歸納,夸張,變形的手法來(lái)塑造各種形象。

雖然卡通藝術(shù)的發(fā)展歷史并不是很長(zhǎng)，但它以幽默夸張、生動(dòng)可愛(ài)的形象，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的藝術(shù)。“卡通文化”蘊(yùn)含著豐富的思想道德教育、審美教育、個(gè)性化創(chuàng)造以及繪畫(huà)技能運(yùn)用等內(nèi)容，不但能使人發(fā)笑，而且還能發(fā)人深省。

卡通形象的藝術(shù)特征：簡(jiǎn)潔夸張變形的造型手法；鮮明艷麗的色彩；賦予人的情態(tài)特征（擬人）。

卡通形象的概念 

“卡通形象”就是在 “卡通”這種用繪畫(huà)語(yǔ)言講述故事的影視藝術(shù)形式中的藝術(shù)形象，即指卡通片(或動(dòng)畫(huà)片)中所塑造的形象，或叫動(dòng)畫(huà)形象(人物、角色)?？ㄍㄐ蜗笏哂械墓餐卣魇强鋸垺?/span>

卡通形象成功與否是一部動(dòng)畫(huà)作品成敗的關(guān)鍵。缺乏深入人心的卡通形象，一部動(dòng)畫(huà)作品就無(wú)法得以完整體現(xiàn)，也就不會(huì)產(chǎn)生廣泛的藝術(shù)影響力和感染力。同時(shí)卡通形象還是品牌衍生的基礎(chǔ)。能否塑造鮮活的、有個(gè)性的、受歡迎的卡通形象，對(duì)于卡通的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也具有極其重要的意義。例如：阿貍、帽帽鼠等。

卡通形象設(shè)計(jì)的造型方法

幾何形組合——這與繪畫(huà)基礎(chǔ)的素描造型課的基本原理相同。我們所觀察到的任何一個(gè)自然形態(tài)都是由多幾何形所構(gòu)成的，這些大的幾何形組成了自然形態(tài)的基本骨架，在觀察和繪畫(huà)形象時(shí)應(yīng)從大處著眼，將自然形態(tài)的物體加以劃分，以幾何形化的思維方法來(lái)觀察分析它，從而便于我們畫(huà)出它的基本形態(tài)。

夸張變形——前面我們談到夸張變形式動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)中最常用的方法，夸張變形是在了解自然形態(tài)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行變形的?？鋸堊冃尾皇请S意的擴(kuò)大或縮小，而是根據(jù)自然形態(tài)的內(nèi)在骨骼結(jié)構(gòu)、肌肉和皮毛的走向變化來(lái)進(jìn)行的。 

擬人化——擬人化的處理式動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的創(chuàng)作方法。在動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)中，對(duì)于動(dòng)物、植物、道具等形象的設(shè)計(jì)往往采用擬人化的手法進(jìn)行處理。人可以直立行走，而在形象設(shè)計(jì)中對(duì)動(dòng)物類(lèi)角色就是讓其直立，象人類(lèi)一樣奔跑跳躍，完全模擬人的動(dòng)作，再將人類(lèi)的語(yǔ)言、性格、服飾等賦予這些角色，使它們好像完全是生活在我們周?chē)呐笥选?/span>

卡通的特點(diǎn)

創(chuàng)造性——動(dòng)畫(huà)是賦予生命的藝術(shù)，它是通過(guò)在對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的觀察和整理的基礎(chǔ)上加以提煉和概括，創(chuàng)造出一個(gè)新的虛擬世界。卡通藝術(shù)是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的重新定義，將許許多多無(wú)生命的物體賦予生命和個(gè)性，使之具有了具體的形態(tài)、語(yǔ)言、生活經(jīng)歷和外表特征。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)造性是現(xiàn)實(shí)生活集中而又典型化的藝術(shù)反映，是現(xiàn)實(shí)形象的重新組合，是浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

夸張性——動(dòng)畫(huà)藝術(shù)為我們帶來(lái)了一個(gè)虛擬世界，在這個(gè)世界中的一切元素都經(jīng)過(guò)了藝術(shù)家的夸張和變形處理，在具備現(xiàn)實(shí)世界構(gòu)成元素的特點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)行了更深層次的提煉和組合。夸張是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)中的精髓所在，這里包含了情節(jié)內(nèi)容的夸張和角色動(dòng)作的夸張?？鋸埵箘?dòng)畫(huà)藝術(shù)在觀眾的思想上和視覺(jué)上產(chǎn)生了巨大的沖擊力和震撼力。 

趣味性——趣味幽默是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)一個(gè)主要的特點(diǎn)，相對(duì)于文學(xué)、電影等藝術(shù)形式對(duì)于嚴(yán)肅體裁的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)而言，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)更適合通過(guò)活潑有趣的形式來(lái)傳達(dá)制作者的思維理念。趣味幽默是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)所在，而其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)則難以做到。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的趣味性使其更容易為大眾所接受而成為一種長(zhǎng)久不衰的藝術(shù)形式。例如：《菊花笑典》亦是廈門(mén)艾樂(lè)米動(dòng)漫為探索新的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)模式特別打造的成人動(dòng)漫形象, 以大學(xué)生，社會(huì)青年，辦公一族，藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)為受眾人群，是一部通過(guò)多格漫畫(huà)來(lái)展現(xiàn)經(jīng)典笑話(huà)，生活趣事，搞笑社會(huì)熱點(diǎn)，幽默歷史故事等的漫畫(huà)作品。漫畫(huà)是以二弟、酷頭、卜卜、倪大爺、阿紅等幾個(gè)主要角色互相配合來(lái)演繹各種不同的故事,內(nèi)容充滿(mǎn)了趣味、調(diào)侃、惡搞等新潮網(wǎng)絡(luò)元素。通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)尚與網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)巧妙的相結(jié)合，詼諧幽默的《菊花笑典》一經(jīng)上線(xiàn)，立刻引起了一股“菊花”風(fēng)潮，取得了驕人的成績(jī)。

卡通形象設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向

卡通形象設(shè)計(jì)是在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展以及企業(yè)或品牌宣傳推廣手段不斷創(chuàng)新的條件下應(yīng)運(yùn)而生的。其實(shí)，這一類(lèi)設(shè)計(jì)早已有之，只是在今天才實(shí)現(xiàn)了新的更高發(fā)展。

卡通形象設(shè)計(jì)在當(dāng)前很多情況下，其所設(shè)計(jì)出的企業(yè)或品牌卡通形象的知名度有時(shí)比該企業(yè)或品牌本身還要高，比如人們經(jīng)常會(huì)說(shuō)“我想不起名字了，就是那個(gè)用小綠人做廣告的公司”，等等，也足可見(jiàn)卡通形象設(shè)計(jì)發(fā)揮出來(lái)的重要作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的需求，卡通設(shè)計(jì)還將具有無(wú)限的可挖掘空間，市場(chǎng)潛力巨大。如果以商業(yè)產(chǎn)品形象及衍生價(jià)值的層面來(lái)分析，卡通形象設(shè)計(jì)在前進(jìn)的過(guò)程中或?qū)⒊尸F(xiàn)出幾個(gè)主要發(fā)展方向：

直接型——最早的商業(yè)卡通形象代言往往很直接，做電視的畫(huà)個(gè)電視，做汽車(chē)的畫(huà)輛汽車(chē)，賣(mài)包子的畫(huà)個(gè)包子，賣(mài)文具的畫(huà)個(gè)大鉛筆。這是最直接的一種卡通形象設(shè)計(jì)方式，一般多見(jiàn)于有約定俗成外形特點(diǎn)的、比較具體的商業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)部門(mén)。這種設(shè)計(jì)最大的優(yōu)點(diǎn)就是直觀，可以用最直接的方式將自己的產(chǎn)品的屬性傳達(dá)給信息的接受者，并且這類(lèi)卡通形象設(shè)計(jì)的成本相對(duì)較低；

間接型——這與產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但卻是在某種屬性上與該產(chǎn)品所要表達(dá)的概念或者含義相吻合的卡通形象。這是當(dāng)下最普遍的一種商品卡通形象設(shè)計(jì)思路。簡(jiǎn)而言之，就是卡通形象本身商標(biāo)化、符號(hào)化，不與任何一單一品種產(chǎn)品聯(lián)系，而是與品牌形象建立聯(lián)想關(guān)系。在卡通形象設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，卡通的造型會(huì)在顏色上下功夫，最終依靠與相關(guān)產(chǎn)品包裝同樣或類(lèi)似的顏色搭配與相關(guān)產(chǎn)品建立一種模糊的聯(lián)系；

超越型——卡通形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品或者品牌沒(méi)有直接關(guān)系，只是利用本已有很高知名度的卡通形象來(lái)做企業(yè)、品牌或者具體產(chǎn)品的代言人。綜之，在中國(guó)當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境下，最適合各大型企業(yè)的，其實(shí)還是被廣泛使用的第二種方式。

暖雀網(wǎng) ? 文章或作品為作者獨(dú)立觀點(diǎn)不代表暖雀網(wǎng)立場(chǎng)。本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。本文之內(nèi)容為用戶(hù)主動(dòng)投稿和用戶(hù)分享產(chǎn)生，如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容涉嫌抄襲侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系在線(xiàn)客服舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。本站轉(zhuǎn)載之內(nèi)容為資源共享、學(xué)習(xí)交流之目的，請(qǐng)勿使用于商業(yè)用途。