暖雀專訪：成都勇者動漫-李品
暖雀網(wǎng)：勇者大大您好！很高興能專訪到您。對于吉祥物這幾個字，相信很多人一看就聯(lián)想到一個固定手勢+固定腳勢的各種水火元素混合而成的“吉祥物”，很多人更是將吉祥物設(shè)計和ip設(shè)計混為一談，但這兩者確實存在差別，一個是設(shè)計，一個是產(chǎn)業(yè)。請您談下對吉祥物設(shè)計、ip設(shè)計、文創(chuàng)設(shè)計的理解。
成都勇者動漫-李品：吉祥物設(shè)計，IP設(shè)計，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的邏輯流程關(guān)系。吉祥物設(shè)計，大家很熟悉了，比如2008年奧運會吉祥物，淘寶的貓，京東的狗，蘇寧的獅子等等，嚴格來說，傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計只是形象的設(shè)計，有趣的角色設(shè)計，但是要說在整個品牌的應(yīng)用中，很多吉祥物的設(shè)計考慮得并不周全，這個是目前很多吉祥物的問題。IP設(shè)計，近幾年出現(xiàn)的熱詞，IP設(shè)計包含整個吉祥物設(shè)計的流程，比吉祥物設(shè)計涵蓋的面大得多，可以脫離吉祥物存在，二者區(qū)別很簡單，IP設(shè)計是注重內(nèi)容的設(shè)計，吉祥物設(shè)計注重形象外加簡單內(nèi)容的設(shè)計，他們也可以是流程上前后順序的關(guān)系，先做吉祥物設(shè)計，再對吉祥物深度開發(fā)IP內(nèi)容，一句話，無內(nèi)容不IP。文創(chuàng)設(shè)計，是一個龐大的產(chǎn)業(yè)，包含了吉祥物設(shè)計和IP設(shè)計，比如一帶一路就是一個由咱政府背書的空前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓許多埋在泥土中的文化破土復(fù)興，進而轉(zhuǎn)接到商業(yè)中變現(xiàn)，這對咱們搞IP設(shè)計的來說也就像搭上了一趟開往春天的磁懸浮列車，當(dāng)然也無所畏懼的想去當(dāng)雷軍常說的那只風(fēng)口浪尖豬。總之，用文化創(chuàng)造價值就是我理解的文創(chuàng)設(shè)計。
暖雀網(wǎng)：烤匠ip形象讓人記憶深刻，整個案子萌酷潮流，后期延展形象更讓人忍俊不禁，您在創(chuàng)作這個形象的時候是什么邏輯和想法，能否給大家講講您的創(chuàng)作過程。
成都勇者動漫-李品：我設(shè)計的烤匠IP-匠匠貓，受到很多年輕朋友的喜愛，好多朋友也在朋友圈發(fā)我設(shè)計的貓貓，很多用戶都已經(jīng)開始自己開發(fā)內(nèi)容了，所以咱烤匠在經(jīng)營粉絲的新媒體這塊兒，意識還是走在餐飲前列的。在設(shè)計思路上，烤匠首先是全國烤魚品類的佼佼者，那么比起設(shè)計一條魚這么粗暴，設(shè)計一只會吃魚的貓貓或者小熊都會來得更巧妙，最終選擇了貓貓，依據(jù)是年輕人更多的開始養(yǎng)貓，貓貓身上還有個特質(zhì)，獨立倔強，而小熊不具備這些屬性。所以貓貓倔強這個特性，也就作為了匠匠貓的主性格，也依托于這個性格，烤匠品牌本身也能很好的去詮釋他們的工匠精神，倔強不服輸?shù)钠放莆幕?。匠匠貓的外形設(shè)計中，我自己設(shè)定了幾個關(guān)鍵詞，“年輕潮”“脾氣犟”，“臉譜符號化”，“輪廓符號化”，我圍繞這些詞不斷的畫手稿，不斷做減法，換掉不合適的元素，去掉多余元素，優(yōu)化剩余元素，最終在外形上就有了一個超級符號的歸納，然后臉譜歸納到后面也是一個超級符號，這些看似簡單的東西，就奠定了之后所有的IP應(yīng)用手法，定義了消費者對于烤匠品牌的心智認知準確度，定義了烤匠品牌價值主張的有效傳播度。
暖雀網(wǎng)：您現(xiàn)在主要做的還是吉祥物設(shè)計、卡通ip設(shè)計為主嗎？做了這么多落地實例，對您說來，已經(jīng)算是這個行業(yè)的老司機了，對吉祥物ip設(shè)計您更是有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，能否給新人說說如何更好的去學(xué)習(xí)，如何更快融入這個行業(yè)。您平時有做練習(xí)嗎？平時工作強度如何，您又是如何去調(diào)節(jié)工作和練習(xí)？
成都勇者動漫-李品：我目前主要是品牌設(shè)計，但是我與傳統(tǒng)的品牌設(shè)計公司不同，主要是把傳統(tǒng)用VI層面表達的視覺和文案，用IP的手法來表達和傳播，用超級符號的吉祥物來替代傳統(tǒng)的LOGO，用提煉的吉祥物符號來替代傳統(tǒng)的輔助圖形，用插畫來替代傳統(tǒng)的輔助圖形的演繹之類，因為其中商業(yè)邏輯很簡單，人類對地球上有鼻子有眼睛的事物更具備辨識度和記憶度，吉祥物能做到，而LOGO做不到，拖吉祥物的福，迎合消費升級而來的一波品牌升級熱潮，都在哭天搶地的要吉祥物和IP內(nèi)容了。我從業(yè)12年了，從游戲研發(fā)領(lǐng)域到商業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)歷了挺多，算個老司機，對于想從事IP設(shè)計的新人朋友，傳授點心得，比如才畢業(yè)的朋友，要埋頭練手，不要過多的在意這之外的事情。有一到兩年工作經(jīng)驗的朋友，要抬頭手腦并練，平時多關(guān)注一下比你厲害的前輩在關(guān)注什么，在玩什么。三年經(jīng)驗以上的朋友，應(yīng)該去學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)商業(yè)中包含的基礎(chǔ)邏輯，多和甲方交流，然后繼續(xù)手腦并練。知己知彼，有科學(xué)的成長方式，才能做出準確的商業(yè)案例。我們這個行業(yè)是美術(shù)基礎(chǔ)支撐的行業(yè)，畢竟你了解甲方品牌的訴求，提煉了方向，多少還得自己動手創(chuàng)作，你的美術(shù)功底，手上功夫這個時候就是決定你加班到幾點的硬指標了。一個乖巧簡潔的角色要在紙上生動起來，沒有好的畫角色功底還是不行的，所以新手朋友們多練習(xí)角色的繪制，先寫實后卡通，一定要掌握人體結(jié)構(gòu)，骨骼肌肉，一定多練習(xí)動態(tài)，肌肉骨骼是會隨動態(tài)變位置的，很多朋友動作一做，結(jié)構(gòu)就錯了，這些都需要大量的人物練習(xí)，推薦大家可以買些游戲設(shè)定集來看看，我就特喜歡這類書，有過程稿，有線稿有色稿，能感受到設(shè)計師的思路。我在畫一個角色之前，首先假定他來自于一個你假設(shè)的世界中，那么他的高矮胖瘦，性格等設(shè)定都會有依據(jù)，品牌吉祥物也一樣，他就來自于這個品牌，你說你不去了解這個品牌，你能做好這個IP設(shè)計系統(tǒng)嗎。沒有行業(yè)是輕松的，咱們IP也一樣，我每天12個小時是起步，但是有商業(yè)邏輯有節(jié)奏控制的設(shè)計，還是充滿了很多驚喜和意外，總能讓你沒有興趣打瞌睡。
暖雀網(wǎng)：您創(chuàng)作的形象造型中都有“潮流”的感覺，在延展部分更是體現(xiàn)得淋漓盡致，這是不是您的風(fēng)格，對于造型請發(fā)表下您的見解？同時，對于個人風(fēng)格也請您發(fā)表下見解？
成都勇者動漫-李品：關(guān)于風(fēng)格，我想說有兩種設(shè)計師，一種是沒有個人風(fēng)格的設(shè)計師，一種是個人風(fēng)格極強的設(shè)計師。沒有個人風(fēng)格的設(shè)計師又分為兩種，一種是沒有風(fēng)格也做不出某種風(fēng)格的，一種是沒有個人風(fēng)格但是能駕馭多種風(fēng)格的。個人風(fēng)格極強的設(shè)計師，也分兩種，一種是風(fēng)格受眾不廣不吃香的，一種是受眾廣吃香的。其間各有利弊，我是不強調(diào)個人風(fēng)格，但是我能駕馭多種風(fēng)格的。這和我經(jīng)歷也有關(guān)系，我大學(xué)4年加工作前6年，10年時間都是超級長的頭發(fā)，就像搞搖滾的樂手那樣，我自身也玩音樂，后面幾年就剪了長發(fā)，頭型一半有頭發(fā)，一半光頭，簡直是走了兩個極端，我沒有偏執(zhí)狂的堅持，也沒有理想主義者的莫名幸福感，從叛逆逃課搞樂隊，到處世遇事隨緣佛系，沒有什么烙印讓我產(chǎn)生強烈的個人風(fēng)格，在意愿中，我更愿意成為駕馭多種風(fēng)格多個領(lǐng)域的設(shè)計師，更愿意做一個復(fù)合型的設(shè)計師，用能力去解決更多的問題。現(xiàn)在我在成都開了成都勇者動漫設(shè)計公司，面臨著招人才，我就明顯感覺到我們當(dāng)年身邊挺多復(fù)合型，現(xiàn)在卻鮮有碰到，可能是社會供求關(guān)系人才缺口指向性導(dǎo)致大學(xué)課程結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，專業(yè)技能偏單一了，也可能是我們那個時候手機還不能玩微信，所以大家更注重學(xué)東西，Anyway，我還是發(fā)自內(nèi)心的說一句，這對有志向當(dāng)設(shè)計師的朋友們來說不是好事情，不管是哪個品類的設(shè)計師，都應(yīng)當(dāng)是有技術(shù)復(fù)合型，都應(yīng)當(dāng)有義務(wù)去用更多維的技術(shù)解決問題。再說坦蕩一點，現(xiàn)在有公司連設(shè)計這個職位這也都在嘗試流水線作業(yè)了，還有現(xiàn)在的淘寶都在AI人工智能排版了，為了不被這些貨打敗，說什么也要堅守復(fù)合。更要為了你手中的項目效果更好，你的作品議價更高更值錢，復(fù)合都是必要的。
暖雀網(wǎng)：關(guān)于技術(shù)上，您一直以3D的形式呈現(xiàn)為主，同時加以插畫的形式來輔助，您是如何看待這兩種技術(shù)手法的？初學(xué)者是否需要再學(xué)習(xí)3D制作，以便適應(yīng)這個行業(yè)的發(fā)展呢？
成都勇者動漫-李品：技術(shù)上，我認同3D 和2D一樣重要。我大學(xué)學(xué)的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，而我卻自學(xué)游戲開發(fā)，學(xué)的就是3DS MAX，只不過同學(xué)們用它來做室內(nèi)模型，我卻用它來做角色模型，展UV,綁骨骼做動畫。一畢業(yè)就跑到北京，進了一家韓國游戲公司做了2年，頭一年做3D次世代美術(shù)，但是我更喜歡2D原畫，于是我抄起數(shù)位板搞了幾張原畫，順利轉(zhuǎn)到原畫組做角色了。所以我在創(chuàng)作吉祥物中，總是有3D去呈現(xiàn)，為了效果更好，更多維的去表現(xiàn)這個角色，必須用起來。吉祥物開發(fā)過程中，把3D模型做好，如果有技術(shù)條件可以加入骨骼，這樣重復(fù)用起來的效率很高，出圖快，2D嘛，你總得從頭畫，這個原理就像漫威的復(fù)仇者聯(lián)盟，這么大的特效陣容，還不是因為之前有了很多3D角色的素材鋪墊，才能支撐后面越來越快的出片，越來越多的角色出場。當(dāng)然說回來還有個要點，有3D效果，案子容易通過，嘿嘿。
暖雀網(wǎng)：謝謝您抽出時間來回答問題，暖雀網(wǎng)這個平臺剛出來不久，盡管如此，還是想聽到您對這個以吉祥物設(shè)計、卡通插畫、卡通ip形象、卡通品牌為主的網(wǎng)站平臺說點什么！謝謝！
成都勇者動漫-李品：在我接觸并認識了暖雀平臺后，我感覺到這里即將成為一個IP設(shè)計師社群化的網(wǎng)紅平臺，新老手都能在這里找到屬于自己的一席，有專屬的干貨，有專屬的資源，有互動有情懷，對于我這里是精準的，有歸屬感的，我也會推薦身邊的朋友關(guān)注暖雀。再次祝愿暖雀平臺能攜手優(yōu)秀設(shè)計師們一起走向人生的巔峰。
暖雀網(wǎng)：謝謝！更多成都勇者動漫-李品的作品，可以點擊 成都勇者動漫-李品的作品集 進行查看
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