暖雀專訪：成都勇者動(dòng)漫-李品
暖雀網(wǎng)：勇者大大您好！很高興能專訪到您。對(duì)于吉祥物這幾個(gè)字，相信很多人一看就聯(lián)想到一個(gè)固定手勢(shì)+固定腳勢(shì)的各種水火元素混合而成的“吉祥物”，很多人更是將吉祥物設(shè)計(jì)和ip設(shè)計(jì)混為一談，但這兩者確實(shí)存在差別，一個(gè)是設(shè)計(jì)，一個(gè)是產(chǎn)業(yè)。請(qǐng)您談下對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)、ip設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)的理解。
成都勇者動(dòng)漫-李品：吉祥物設(shè)計(jì)，IP設(shè)計(jì)，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的邏輯流程關(guān)系。吉祥物設(shè)計(jì)，大家很熟悉了，比如2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物，淘寶的貓，京東的狗，蘇寧的獅子等等，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計(jì)只是形象的設(shè)計(jì)，有趣的角色設(shè)計(jì)，但是要說(shuō)在整個(gè)品牌的應(yīng)用中，很多吉祥物的設(shè)計(jì)考慮得并不周全，這個(gè)是目前很多吉祥物的問(wèn)題。IP設(shè)計(jì)，近幾年出現(xiàn)的熱詞，IP設(shè)計(jì)包含整個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)的流程，比吉祥物設(shè)計(jì)涵蓋的面大得多，可以脫離吉祥物存在，二者區(qū)別很簡(jiǎn)單，IP設(shè)計(jì)是注重內(nèi)容的設(shè)計(jì)，吉祥物設(shè)計(jì)注重形象外加簡(jiǎn)單內(nèi)容的設(shè)計(jì)，他們也可以是流程上前后順序的關(guān)系，先做吉祥物設(shè)計(jì)，再對(duì)吉祥物深度開(kāi)發(fā)IP內(nèi)容，一句話，無(wú)內(nèi)容不IP。文創(chuàng)設(shè)計(jì)，是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，包含了吉祥物設(shè)計(jì)和IP設(shè)計(jì)，比如一帶一路就是一個(gè)由咱政府背書(shū)的空前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓許多埋在泥土中的文化破土復(fù)興，進(jìn)而轉(zhuǎn)接到商業(yè)中變現(xiàn)，這對(duì)咱們搞IP設(shè)計(jì)的來(lái)說(shuō)也就像搭上了一趟開(kāi)往春天的磁懸浮列車，當(dāng)然也無(wú)所畏懼的想去當(dāng)雷軍常說(shuō)的那只風(fēng)口浪尖豬。總之，用文化創(chuàng)造價(jià)值就是我理解的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。
暖雀網(wǎng)：烤匠ip形象讓人記憶深刻，整個(gè)案子萌酷潮流，后期延展形象更讓人忍俊不禁，您在創(chuàng)作這個(gè)形象的時(shí)候是什么邏輯和想法，能否給大家講講您的創(chuàng)作過(guò)程。
成都勇者動(dòng)漫-李品：我設(shè)計(jì)的烤匠IP-匠匠貓，受到很多年輕朋友的喜愛(ài)，好多朋友也在朋友圈發(fā)我設(shè)計(jì)的貓貓，很多用戶都已經(jīng)開(kāi)始自己開(kāi)發(fā)內(nèi)容了，所以咱烤匠在經(jīng)營(yíng)粉絲的新媒體這塊兒，意識(shí)還是走在餐飲前列的。在設(shè)計(jì)思路上，烤匠首先是全國(guó)烤魚(yú)品類的佼佼者，那么比起設(shè)計(jì)一條魚(yú)這么粗暴，設(shè)計(jì)一只會(huì)吃魚(yú)的貓貓或者小熊都會(huì)來(lái)得更巧妙，最終選擇了貓貓，依據(jù)是年輕人更多的開(kāi)始養(yǎng)貓，貓貓身上還有個(gè)特質(zhì)，獨(dú)立倔強(qiáng)，而小熊不具備這些屬性。所以貓貓倔強(qiáng)這個(gè)特性，也就作為了匠匠貓的主性格，也依托于這個(gè)性格，烤匠品牌本身也能很好的去詮釋他們的工匠精神，倔強(qiáng)不服輸?shù)钠放莆幕?。匠匠貓的外形設(shè)計(jì)中，我自己設(shè)定了幾個(gè)關(guān)鍵詞，“年輕潮”“脾氣犟”，“臉譜符號(hào)化”，“輪廓符號(hào)化”，我圍繞這些詞不斷的畫(huà)手稿，不斷做減法，換掉不合適的元素，去掉多余元素，優(yōu)化剩余元素，最終在外形上就有了一個(gè)超級(jí)符號(hào)的歸納，然后臉譜歸納到后面也是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，這些看似簡(jiǎn)單的東西，就奠定了之后所有的IP應(yīng)用手法，定義了消費(fèi)者對(duì)于烤匠品牌的心智認(rèn)知準(zhǔn)確度，定義了烤匠品牌價(jià)值主張的有效傳播度。
暖雀網(wǎng)：您現(xiàn)在主要做的還是吉祥物設(shè)計(jì)、卡通ip設(shè)計(jì)為主嗎？做了這么多落地實(shí)例，對(duì)您說(shuō)來(lái)，已經(jīng)算是這個(gè)行業(yè)的老司機(jī)了，對(duì)吉祥物ip設(shè)計(jì)您更是有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能否給新人說(shuō)說(shuō)如何更好的去學(xué)習(xí)，如何更快融入這個(gè)行業(yè)。您平時(shí)有做練習(xí)嗎？平時(shí)工作強(qiáng)度如何，您又是如何去調(diào)節(jié)工作和練習(xí)？
成都勇者動(dòng)漫-李品：我目前主要是品牌設(shè)計(jì)，但是我與傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)公司不同，主要是把傳統(tǒng)用VI層面表達(dá)的視覺(jué)和文案，用IP的手法來(lái)表達(dá)和傳播，用超級(jí)符號(hào)的吉祥物來(lái)替代傳統(tǒng)的LOGO，用提煉的吉祥物符號(hào)來(lái)替代傳統(tǒng)的輔助圖形，用插畫(huà)來(lái)替代傳統(tǒng)的輔助圖形的演繹之類，因?yàn)槠渲猩虡I(yè)邏輯很簡(jiǎn)單，人類對(duì)地球上有鼻子有眼睛的事物更具備辨識(shí)度和記憶度，吉祥物能做到，而LOGO做不到，拖吉祥物的福，迎合消費(fèi)升級(jí)而來(lái)的一波品牌升級(jí)熱潮，都在哭天搶地的要吉祥物和IP內(nèi)容了。我從業(yè)12年了，從游戲研發(fā)領(lǐng)域到商業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)歷了挺多，算個(gè)老司機(jī)，對(duì)于想從事IP設(shè)計(jì)的新人朋友，傳授點(diǎn)心得，比如才畢業(yè)的朋友，要埋頭練手，不要過(guò)多的在意這之外的事情。有一到兩年工作經(jīng)驗(yàn)的朋友，要抬頭手腦并練，平時(shí)多關(guān)注一下比你厲害的前輩在關(guān)注什么，在玩什么。三年經(jīng)驗(yàn)以上的朋友，應(yīng)該去學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)商業(yè)中包含的基礎(chǔ)邏輯，多和甲方交流，然后繼續(xù)手腦并練。知己知彼，有科學(xué)的成長(zhǎng)方式，才能做出準(zhǔn)確的商業(yè)案例。我們這個(gè)行業(yè)是美術(shù)基礎(chǔ)支撐的行業(yè)，畢竟你了解甲方品牌的訴求，提煉了方向，多少還得自己動(dòng)手創(chuàng)作，你的美術(shù)功底，手上功夫這個(gè)時(shí)候就是決定你加班到幾點(diǎn)的硬指標(biāo)了。一個(gè)乖巧簡(jiǎn)潔的角色要在紙上生動(dòng)起來(lái)，沒(méi)有好的畫(huà)角色功底還是不行的，所以新手朋友們多練習(xí)角色的繪制，先寫(xiě)實(shí)后卡通，一定要掌握人體結(jié)構(gòu)，骨骼肌肉，一定多練習(xí)動(dòng)態(tài)，肌肉骨骼是會(huì)隨動(dòng)態(tài)變位置的，很多朋友動(dòng)作一做，結(jié)構(gòu)就錯(cuò)了，這些都需要大量的人物練習(xí)，推薦大家可以買些游戲設(shè)定集來(lái)看看，我就特喜歡這類書(shū)，有過(guò)程稿，有線稿有色稿，能感受到設(shè)計(jì)師的思路。我在畫(huà)一個(gè)角色之前，首先假定他來(lái)自于一個(gè)你假設(shè)的世界中，那么他的高矮胖瘦，性格等設(shè)定都會(huì)有依據(jù)，品牌吉祥物也一樣，他就來(lái)自于這個(gè)品牌，你說(shuō)你不去了解這個(gè)品牌，你能做好這個(gè)IP設(shè)計(jì)系統(tǒng)嗎。沒(méi)有行業(yè)是輕松的，咱們IP也一樣，我每天12個(gè)小時(shí)是起步，但是有商業(yè)邏輯有節(jié)奏控制的設(shè)計(jì)，還是充滿了很多驚喜和意外，總能讓你沒(méi)有興趣打瞌睡。
暖雀網(wǎng)：您創(chuàng)作的形象造型中都有“潮流”的感覺(jué)，在延展部分更是體現(xiàn)得淋漓盡致，這是不是您的風(fēng)格，對(duì)于造型請(qǐng)發(fā)表下您的見(jiàn)解？同時(shí)，對(duì)于個(gè)人風(fēng)格也請(qǐng)您發(fā)表下見(jiàn)解？
成都勇者動(dòng)漫-李品：關(guān)于風(fēng)格，我想說(shuō)有兩種設(shè)計(jì)師，一種是沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格的設(shè)計(jì)師，一種是個(gè)人風(fēng)格極強(qiáng)的設(shè)計(jì)師。沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格的設(shè)計(jì)師又分為兩種，一種是沒(méi)有風(fēng)格也做不出某種風(fēng)格的，一種是沒(méi)有個(gè)人風(fēng)格但是能駕馭多種風(fēng)格的。個(gè)人風(fēng)格極強(qiáng)的設(shè)計(jì)師，也分兩種，一種是風(fēng)格受眾不廣不吃香的，一種是受眾廣吃香的。其間各有利弊，我是不強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格，但是我能駕馭多種風(fēng)格的。這和我經(jīng)歷也有關(guān)系，我大學(xué)4年加工作前6年，10年時(shí)間都是超級(jí)長(zhǎng)的頭發(fā)，就像搞搖滾的樂(lè)手那樣，我自身也玩音樂(lè)，后面幾年就剪了長(zhǎng)發(fā)，頭型一半有頭發(fā)，一半光頭，簡(jiǎn)直是走了兩個(gè)極端，我沒(méi)有偏執(zhí)狂的堅(jiān)持，也沒(méi)有理想主義者的莫名幸福感，從叛逆逃課搞樂(lè)隊(duì)，到處世遇事隨緣佛系，沒(méi)有什么烙印讓我產(chǎn)生強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，在意愿中，我更愿意成為駕馭多種風(fēng)格多個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，更愿意做一個(gè)復(fù)合型的設(shè)計(jì)師，用能力去解決更多的問(wèn)題?，F(xiàn)在我在成都開(kāi)了成都勇者動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司，面臨著招人才，我就明顯感覺(jué)到我們當(dāng)年身邊挺多復(fù)合型，現(xiàn)在卻鮮有碰到，可能是社會(huì)供求關(guān)系人才缺口指向性導(dǎo)致大學(xué)課程結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，專業(yè)技能偏單一了，也可能是我們那個(gè)時(shí)候手機(jī)還不能玩微信，所以大家更注重學(xué)東西，Anyway，我還是發(fā)自內(nèi)心的說(shuō)一句，這對(duì)有志向當(dāng)設(shè)計(jì)師的朋友們來(lái)說(shuō)不是好事情，不管是哪個(gè)品類的設(shè)計(jì)師，都應(yīng)當(dāng)是有技術(shù)復(fù)合型，都應(yīng)當(dāng)有義務(wù)去用更多維的技術(shù)解決問(wèn)題。再說(shuō)坦蕩一點(diǎn)，現(xiàn)在有公司連設(shè)計(jì)這個(gè)職位這也都在嘗試流水線作業(yè)了，還有現(xiàn)在的淘寶都在AI人工智能排版了，為了不被這些貨打敗，說(shuō)什么也要堅(jiān)守復(fù)合。更要為了你手中的項(xiàng)目效果更好，你的作品議價(jià)更高更值錢，復(fù)合都是必要的。
暖雀網(wǎng)：關(guān)于技術(shù)上，您一直以3D的形式呈現(xiàn)為主，同時(shí)加以插畫(huà)的形式來(lái)輔助，您是如何看待這兩種技術(shù)手法的？初學(xué)者是否需要再學(xué)習(xí)3D制作，以便適應(yīng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展呢？
成都勇者動(dòng)漫-李品：技術(shù)上，我認(rèn)同3D 和2D一樣重要。我大學(xué)學(xué)的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，而我卻自學(xué)游戲開(kāi)發(fā)，學(xué)的就是3DS MAX，只不過(guò)同學(xué)們用它來(lái)做室內(nèi)模型，我卻用它來(lái)做角色模型，展UV,綁骨骼做動(dòng)畫(huà)。一畢業(yè)就跑到北京，進(jìn)了一家韓國(guó)游戲公司做了2年，頭一年做3D次世代美術(shù)，但是我更喜歡2D原畫(huà)，于是我抄起數(shù)位板搞了幾張?jiān)?huà)，順利轉(zhuǎn)到原畫(huà)組做角色了。所以我在創(chuàng)作吉祥物中，總是有3D去呈現(xiàn)，為了效果更好，更多維的去表現(xiàn)這個(gè)角色，必須用起來(lái)。吉祥物開(kāi)發(fā)過(guò)程中，把3D模型做好，如果有技術(shù)條件可以加入骨骼，這樣重復(fù)用起來(lái)的效率很高，出圖快，2D嘛，你總得從頭畫(huà)，這個(gè)原理就像漫威的復(fù)仇者聯(lián)盟，這么大的特效陣容，還不是因?yàn)橹坝辛撕芏?D角色的素材鋪墊，才能支撐后面越來(lái)越快的出片，越來(lái)越多的角色出場(chǎng)。當(dāng)然說(shuō)回來(lái)還有個(gè)要點(diǎn)，有3D效果，案子容易通過(guò)，嘿嘿。
暖雀網(wǎng)：謝謝您抽出時(shí)間來(lái)回答問(wèn)題，暖雀網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)剛出來(lái)不久，盡管如此，還是想聽(tīng)到您對(duì)這個(gè)以吉祥物設(shè)計(jì)、卡通插畫(huà)、卡通ip形象、卡通品牌為主的網(wǎng)站平臺(tái)說(shuō)點(diǎn)什么！謝謝！
成都勇者動(dòng)漫-李品：在我接觸并認(rèn)識(shí)了暖雀平臺(tái)后，我感覺(jué)到這里即將成為一個(gè)IP設(shè)計(jì)師社群化的網(wǎng)紅平臺(tái)，新老手都能在這里找到屬于自己的一席，有專屬的干貨，有專屬的資源，有互動(dòng)有情懷，對(duì)于我這里是精準(zhǔn)的，有歸屬感的，我也會(huì)推薦身邊的朋友關(guān)注暖雀。再次祝愿暖雀平臺(tái)能攜手優(yōu)秀設(shè)計(jì)師們一起走向人生的巔峰。
暖雀網(wǎng)：謝謝！更多成都勇者動(dòng)漫-李品的作品，可以點(diǎn)擊 成都勇者動(dòng)漫-李品的作品集 進(jìn)行查看
暖雀網(wǎng) ? 文章或作品為作者獨(dú)立觀點(diǎn)不代表暖雀網(wǎng)立場(chǎng)。本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。本文之內(nèi)容為用戶主動(dòng)投稿和用戶分享產(chǎn)生，如發(fā)現(xiàn)內(nèi)容涉嫌抄襲侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系在線客服舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。本站轉(zhuǎn)載之內(nèi)容為資源共享、學(xué)習(xí)交流之目的，請(qǐng)勿使用于商業(yè)用途。
