貓?jiān)诩依?homeing snack 解饞一下
家里是零食消費(fèi)頻率最高的場(chǎng)景,也是年輕消費(fèi)者可以放下面具包袱,流出自我的地方。從自己出發(fā),家是小歇的自由,放下一天的疲憊,享受片刻的放松;從朋友出發(fā),家是歡樂的海洋,忘記一天的煩惱,享受玩樂的雀躍;從家人出發(fā),家是溫馨的港灣,放下一天的戒備,享受溺愛的時(shí)光。貓?jiān)诩依锿ㄟ^“年輕趣味、溫暖人心”的品牌個(gè)性,向年輕人重新傳達(dá)“家”的意義,讓零食成為每家每戶的“剛需單品”。
本品牌的塑造難點(diǎn)在于肉類零食賽道的成熟,市場(chǎng)上不乏有無窮、王小鹵等深入人心的頭部品牌,因零食類產(chǎn)品屬性,從文化上的創(chuàng)新并不足以打動(dòng)消費(fèi)者的胃,如何讓消費(fèi)者從產(chǎn)品上加強(qiáng)信賴度,和頭部品牌形成產(chǎn)品差異化,從而輻射到品牌粘性,成為問題所在。
– 在說清楚的情況下提案文件部分展示 –
(把提案思路都寫下來了·字有點(diǎn)多請(qǐng)耐心)
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