相信這篇文章可以給到大家一些啟發(fā)。

近年來(lái)，無(wú)論電商還是互聯(lián)網(wǎng)工具，包括線下衣、食、住、行的眾多快消品領(lǐng)域，各個(gè)品牌好像在不約而同的跟進(jìn)，紛紛啟用卡通形象來(lái)作為自己的品牌代言人，像熊本熊這樣成功的IP甚至將日本一個(gè)普通的旅游城市變成了粉絲們的打卡勝地。

如果單純考慮品牌的辨識(shí)度，一個(gè)靜態(tài)的logo是可以做到的。但在信息爆炸的年代，如果可以將品牌進(jìn)行生動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)，在眾多競(jìng)品當(dāng)中搶先與消費(fèi)者建立起情感連接，品牌就更加容易在同質(zhì)化的浪潮中突圍出來(lái)。而塑造一個(gè)可以與人互動(dòng)又富有親和力的卡通形象，無(wú)疑是承載這一目標(biāo)的最佳選擇！

那么一個(gè)品牌卡通形象的設(shè)計(jì)通常需要符合哪些要素呢？我們根據(jù)之前一些案例經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，歸納出了下面三點(diǎn)：

1.與品牌logo之間的關(guān)系定位，品牌卡通形象通常誕生于企業(yè)發(fā)展的一定階段，在這個(gè)時(shí)候，品牌logo已經(jīng)具備了一定的影響力，所以他們的設(shè)計(jì)大多需要與logo 一起體現(xiàn)出品牌的“家族性”。在這個(gè)前提下，我們需要確保自己是在一個(gè)立體的卡通形象上面去增加logo的核心設(shè)計(jì)元素，而不是在logo的基礎(chǔ)上去簡(jiǎn)單的做加法。

2.親和力，這是小卡通們安身立命的東西。跟相親一樣，這個(gè)領(lǐng)域尤其的外貌協(xié)會(huì)，就好像米老鼠、阿童木的聰明機(jī)靈；Hello kitty、泰迪熊的乖巧可人；熊本熊、Line friends的小賤呆萌，在造型和氣質(zhì)上先抓得住用戶爸爸的眼球，他們才愿意進(jìn)一步去了解與你有關(guān)的事物。

（圖片素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

3.表演性，品牌卡通形象的應(yīng)用場(chǎng)景，也許是包裝或者T恤上的一張圖案；也許是一次品牌線下推廣活動(dòng)的大公仔與物料組合，且大多沒(méi)有故事背書(shū)。這就要求形象必須在有限的場(chǎng)景里面把情緒和要表達(dá)的內(nèi)容充分的展現(xiàn)給目標(biāo)用戶，所以形象本身的肢體語(yǔ)言必須非常豐富，他們的動(dòng)態(tài)設(shè)定都需要下足功夫，要有足夠的表現(xiàn)力才行。

“我是一個(gè)戲很足的麻袋”（圖片素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

下面我們就以小飛豬自己現(xiàn)身說(shuō)法，看他是怎樣遵循這些要素去進(jìn)行改版的。

我們發(fā)現(xiàn)，之前小飛豬的形象總體是在logo的基礎(chǔ)上加了一個(gè)矮胖的身體，并沒(méi)有對(duì)他進(jìn)行立體化的考量。因?yàn)檫^(guò)重的logo導(dǎo)向，使形象整體顯得有些呆滯，他的“親和力”與“表演性”也跟著受到了很大影響，在我們想把他當(dāng)作一個(gè)IP去開(kāi)發(fā)圖檔和周邊產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)有很多場(chǎng)景都不太適用，甚至連一個(gè)45度的轉(zhuǎn)角都沒(méi)有辦法用合理的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

之前形象的設(shè)計(jì)邏輯

尷尬的45度角

那么怎樣才能合理的處理品牌logo與卡通形象的關(guān)系，為小飛豬建立起一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)邏輯和使用體系，把一切的問(wèn)題扼殺解決在品牌形象人格化的搖籃中呢？

此處我們可以借鑒行業(yè)標(biāo)桿－米奇&米奇頭logo的做法，可以感受到，在IP行業(yè)中出現(xiàn)的無(wú)論是電影、樂(lè)園還是快消品領(lǐng)域，這兩個(gè)元素都可以根據(jù)使用場(chǎng)景自然的進(jìn)行切換，大家無(wú)論看到logo還是米奇都可以清楚的感知到“Disney出品”這樣一個(gè)信息，他們都是可以代表這個(gè)品牌的超級(jí)符號(hào)，兩者之間通過(guò)三個(gè)圓的特征保持著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，但是在設(shè)計(jì)方式上又有各自的考量標(biāo)準(zhǔn)，logo在跨界聯(lián)名活動(dòng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上延續(xù)著豐富的玩法；米奇形象又充分的展示了卡通形象的表演性，在舞臺(tái)和線下場(chǎng)景的互動(dòng)中讓品牌成為一個(gè)鮮活的存在。

猴年春節(jié)米奇家族與logo延展的設(shè)計(jì)元素

米奇頭作為設(shè)計(jì)載體與上海博物館進(jìn)行的跨界合作（圖片素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

經(jīng)過(guò)前面主要的問(wèn)題整理和案例分析，小飛豬的調(diào)整方向似乎也出來(lái)了：我們將飛豬頭的輪廓作為品牌核心符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)化，在此基礎(chǔ)上對(duì)五官的搭配和形體設(shè)計(jì)綜合考量平面與3D的呈現(xiàn)效果進(jìn)行調(diào)整。

小飛豬的調(diào)整方向

.面部的調(diào)整：
卡通形象同真人一樣，頭部的視覺(jué)重心也是處于面部中央位置的（通常長(zhǎng)在這里的都是眼睛），五官距離拉近一些可以讓他們變的更加可愛(ài)和富有親和力（這也是為什么小盆友和小動(dòng)物都會(huì)比成年后顯得可愛(ài)，如果到了我們說(shuō)的長(zhǎng)開(kāi)了的程度基本上跟可愛(ài)就沒(méi)什么關(guān)系了）。通常來(lái)說(shuō)，Q化的卡通形象眼睛都處于面部1/2或者以下的位置（原始設(shè)定就是馬臉造型的除外）。

大師為我們留下的黃金面部比例也同樣適用于卡通形象（圖片素材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

所以我們首先需要考慮的是怎樣讓人們的視覺(jué)重心放到飛豬心靈的窗戶（眼睛）而不是之前那個(gè)巨大的鼻子上。我們?cè)囍陲w豬面部的中心區(qū)域?qū)ξ骞僦匦逻M(jìn)行布置，將眼睛與鼻子的距離拉近，令它們處在面部1/2切線的位置上。同時(shí)把鼻子的造型按照豬鼻子的樣子去“畫(huà)”出來(lái)，我們會(huì)考慮它跟面部嵌入的銜接關(guān)系，在轉(zhuǎn)到側(cè)面的時(shí)候鼻子和鼻孔的形狀看上去會(huì)發(fā)生的改變，通過(guò)透視關(guān)系把它的“厚度”表現(xiàn)出來(lái)。我們把這個(gè)過(guò)程叫做“面部的去logo導(dǎo)向”。

調(diào)整面部的視覺(jué)重心，將五官的位置拉近

在頭部朝向的改變中體現(xiàn)出鼻子的形狀和厚度

.頭發(fā)的設(shè)定：
在圖形化的狀態(tài)下，頭發(fā)的角度是與logo同樣保持向右的，但是作為一個(gè)立體的卡通形象來(lái)考量，我們可以想象一下如果一個(gè)人的發(fā)型是完全朝向自己頭部的正側(cè)面看上去一定是很奇怪的（可能有點(diǎn)謝頂），至少我們不會(huì)把這種造型跟親和力聯(lián)系起來(lái)。所以，我們將飛豬的頭發(fā)設(shè)計(jì)成朝向左后方的45度，同時(shí)把這部分的形狀與頭部球體的切線以弧線銜接起來(lái)，做成一個(gè)自然的整體，通過(guò)這種方式在卡通形象的身上表現(xiàn)出飛豬logo的主要特征。

頂視圖當(dāng)中觀察到頭發(fā)的形狀

當(dāng)然，上述造型是基于三維狀態(tài)下的設(shè)定，我們也要考慮到在二維的情況下怎樣自然的表現(xiàn)頭發(fā)的特征。如果強(qiáng)行的把頭發(fā)在平面狀態(tài)下都朝向左邊，那么平面造型的飛豬在面向左邊的時(shí)候頭發(fā)會(huì)變成下面的樣子，小丸子第一男配角的感覺(jué)撲面而來(lái)。

平面狀態(tài)下頭發(fā)一味的向左就會(huì)變成另外一種發(fā)型

所以我們要思考的是如何讓二維狀態(tài)下的頭發(fā)既能做為飛豬形象的基本特征，又不會(huì)對(duì)形象的整體效果有所減分。通過(guò)幾組形象的動(dòng)作剪影可以發(fā)現(xiàn)，頭發(fā)的造型本身動(dòng)感是很強(qiáng)的，在保持頭發(fā)角度一直向后的情況下，無(wú)論處在哪個(gè)方向都可以幫助我們很容易的辨識(shí)出形象的動(dòng)態(tài)特征和身體的朝向，而且不會(huì)顯得違和。因此我們對(duì)二維狀態(tài)下的飛豬頭發(fā)做了永遠(yuǎn)處于頭部球體后1/2上半部分的設(shè)定，在正面的狀態(tài)下仍然默認(rèn)朝向腦袋的左側(cè)。

平面狀態(tài)下的頭發(fā)朝向可以很大程度強(qiáng)化形象動(dòng)態(tài)的識(shí)別度

.對(duì)形象肢體的結(jié)構(gòu)化拆分：
這部分主要解決的是形象“表演性”的問(wèn)題，要讓小飛豬的肢體語(yǔ)言有好的表現(xiàn)力，我們首先需要對(duì)他的造型進(jìn)行一次結(jié)構(gòu)化的拆分，在明確了肢體的形狀和比例之后，在形象后續(xù)的動(dòng)作延展上才能做到有據(jù)可循。

考慮到飛豬可能出現(xiàn)的不同使用場(chǎng)景，在保持短手短腳特征的前提下，我們把他整體的身高從1.5個(gè)頭的比例增加到了1.8個(gè)頭（長(zhǎng)度主要加在了腿上），同時(shí)把拆分的軀干與四肢的形狀改的更加圓潤(rùn)，以強(qiáng)化形象的親和力。以手臂的部分為例，之前的管狀結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了比較多的轉(zhuǎn)角，特別是豬手的部分已經(jīng)接近于平角的形狀，會(huì)讓人產(chǎn)生硬硬的感覺(jué)，所以我們先把手臂整體的造型調(diào)整為竹筍形，向著手部逐漸變的短小，并且在彎曲的時(shí)候設(shè)定成圓潤(rùn)的轉(zhuǎn)角，不再讓四肢產(chǎn)生肘關(guān)節(jié)這種硬骨點(diǎn)轉(zhuǎn)折的效果。

身體比例的結(jié)構(gòu)化拆分

新的身體比例圖

身體結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)演示

改版前后的轉(zhuǎn)面圖對(duì)比

結(jié)構(gòu)調(diào)整完成就可以開(kāi)始拗造型試一下“表演”的效果了，以下面這組動(dòng)態(tài)幅度比較大的奧運(yùn)主題造型為例，用頭部、軀干、四肢的結(jié)構(gòu)把原始的動(dòng)作重新組合一下，我們?cè)诿總€(gè)動(dòng)作當(dāng)中都可以發(fā)現(xiàn)一條清晰的動(dòng)態(tài)線，在完成這部的設(shè)定之后，再把形象的五官與肢體細(xì)節(jié)添加到結(jié)構(gòu)上面，如果可以感受到形象的動(dòng)態(tài)明確，完成稿剪影輪廓清晰，一組基于形體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的具備表演性的主題動(dòng)作才宣告完成。

奧運(yùn)主題動(dòng)作優(yōu)化案例

新造型放入旅行場(chǎng)景中的概念圖

到這里，按照幾個(gè)核心要素對(duì)形象的調(diào)整就宣告完成了，我們又對(duì)小飛豬進(jìn)行了一些實(shí)體化的嘗試來(lái)檢驗(yàn)形象延展的效果。

標(biāo)準(zhǔn)形象的3D模型

飛豬旅行公仔

放置在樂(lè)佳新辦公區(qū)的飛豬雕塑

雕塑與人偶服在工廠中的打磨

豬年開(kāi)門(mén)紅的禮盒套裝

經(jīng)過(guò)了一系列的優(yōu)化調(diào)整和不同使用場(chǎng)景的檢驗(yàn)，業(yè)務(wù)爸爸終于再也不用擔(dān)心我的（被）學(xué)（吐）習(xí)（槽）了，什么品牌聯(lián)名故事創(chuàng)作周邊開(kāi)發(fā)的讓我們慢慢慢慢的走起吧～

完成上了上述對(duì)形象的基礎(chǔ)建設(shè)之后，小飛豬的皮囊算是初步搞定了，能夠合理的呈現(xiàn)我們需要他做的任何正～經(jīng)～事。當(dāng)然，要把他打造成一個(gè)品牌形象的“IP”，我們后面要走的路還有很長(zhǎng)，需要通過(guò)各種形式內(nèi)容的打造為他塑造性格，注入“豬魂”，為大家所認(rèn)知、接受并且喜歡。小飛豬也會(huì)伴隨飛豬品牌不斷的驗(yàn)證和優(yōu)化自己，力求為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)！

大家好，我是飛豬Fliggy～借此再來(lái)正式介紹一下自己吧！我是個(gè)喜歡旅行的大男孩，非典型帥哥，愛(ài)好一大堆，吃喝玩樂(lè)睡，樣樣都精通，更喜歡把路途中美好的事物和經(jīng)歷分享給朋友們～

作為一只貨真價(jià)實(shí)的豬，突然意識(shí)到我的“本命年”馬上就要到了，我打算先搞個(gè)大動(dòng)作，本豬豬的第一套表情包已經(jīng)在釘釘app隆重上線啦！這次的文章主要為大家?guī)?lái)一些關(guān)于表情包誕生過(guò)程的記錄。

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大家是否已經(jīng)開(kāi)始策劃豬年的第一場(chǎng)旅行了呢？新的一年又打算從哪個(gè)城市開(kāi)啟呢？好希望飛豬能夠陪伴大家更多美好的旅程，帶給你更多驚喜！

提前祝大家新年快樂(lè)咯，哼哼^(guò)oo^