項(xiàng)目｜PROJECT
托比農(nóng)場(chǎng) TOBY FARM 品牌視覺設(shè)計(jì)

策略｜strategy：賤賤
設(shè)計(jì)｜Design：十三
渲染｜3D：章吉
年份｜Year：2022

「來吧，你想要的生活不用向往」

“托比農(nóng)場(chǎng)”是一家專注于綜合農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)的戶外品牌。依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境基礎(chǔ)，以營(yíng)造最沉浸式的現(xiàn)代化農(nóng)場(chǎng)為目標(biāo)，從“觀光、參與、體驗(yàn)、教育、展示、示范”等多維度還原農(nóng)場(chǎng)原貌。農(nóng)場(chǎng)內(nèi)共有百余種蔬果種植，各類應(yīng)季水果供游客采摘，園區(qū)內(nèi)還有兔子、黑山羊、羊駝等各類觀賞性動(dòng)物；為新時(shí)代人群提供了一種全新的戶外生活體驗(yàn)。

托比農(nóng)場(chǎng)作為一個(gè)農(nóng)場(chǎng)品牌，很早意識(shí)到品牌視覺與用受眾溝通以及品牌塑造中都具有積極作用，因此品牌也在積極探索最適合品牌視覺應(yīng)用的形態(tài)。隨著品牌不斷發(fā)展，托比農(nóng)場(chǎng)內(nèi)部梳理并提出“沉浸式農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)”的戰(zhàn)略定位后，緊接需要全方位提升品牌各項(xiàng)機(jī)能，其中IP作為托比農(nóng)場(chǎng)重要的視覺資產(chǎn)，通過品牌IP形象的趣味化表達(dá)從而拉近與消費(fèi)者之間的距離，獲得更多聲量讓農(nóng)場(chǎng)更多元。

IP、卡通形象一度被大眾誤判為針對(duì)兒童群體的手段，但隨著盲盒/潮流手辦的熱度，足以說明成人大眾同樣對(duì)IP也有強(qiáng)接受度。一個(gè)生動(dòng)有趣的形象應(yīng)該是即符合品牌DNA的同時(shí)，還能兼顧不同年齡受眾青睞。這恰恰與托比農(nóng)場(chǎng)全年齡段的受眾相符，完善品牌IP化，強(qiáng)化農(nóng)場(chǎng)品牌定位，讓IP不僅好看且實(shí)用，從而喚醒大眾對(duì)自然生活原生的向往，因?yàn)槲覀儓?jiān)信“世界上沒有所謂的大人和兒童，只有富有想象力的小大人和大兒童”。

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