都存在于城市的各個角落

我們與城市彼此塑造著

2020年是特殊的一年

也是新城控股蘇州區(qū)域（下稱“蘇州新城”）成立的第16年

蘇州新城以全新的視角向城市傳播幸福的故事

用創(chuàng)意IP、直擊痛點(diǎn)的主題、新穎的策略

讓16周年的營銷強(qiáng)勢出圈

推廣背景：

在紛繁復(fù)雜的快節(jié)奏時代，泛濫的信息、過度的娛樂、焦慮的情緒逐漸霸占了我們的心智。人與人的關(guān)系變得疏遠(yuǎn)又陌生。然而，“創(chuàng)造幸?！币嗍切鲁鞘钢静挥宓氖姑?，蘇州新城于16周年之際，以初心喚起人們心中的溫情，想要“從新認(rèn)識你”。

蘇州新城以蘇州為中心，深耕常熟、張家港、泰州、鹽城，實(shí)現(xiàn)“1+4”戰(zhàn)略布局，累計(jì)開發(fā)項(xiàng)目50余個，已為20萬+業(yè)主創(chuàng)造幸福人居。在增量的基礎(chǔ)上，不斷追求作品質(zhì)量的提升，打造更符合當(dāng)代人居住需求的全生命周期產(chǎn)品。

傳播主題：我們的新城 我們的幸福

16年品牌認(rèn)知：16th新朋友

主題演繹：七月·從新認(rèn)識你——八月·生活美好如新

以“新朋友”為故事線，分階段演繹主題，有針對性地策劃了系列推廣動作分節(jié)奏輸出，傳播蘇州新城16年的成績和品牌價值。

七月——IP出擊 創(chuàng)新營銷更有力

七月是熱情的，“從新認(rèn)識你”的心動依然歷歷在目。

第一彈：IP共生——蘇小新亮相 突破傳統(tǒng)之道

在16周年?duì)I銷之初，蘇州新城便于線上推出了品牌IP形象——蘇州新城幸福體驗(yàn)官，蘇小新。該形象已經(jīng)申請了專利。它是從未來穿越而來的高分子機(jī)器人，它以前瞻性的眼光洞察當(dāng)代人的需求，致力為人們創(chuàng)造幸福。整個推廣動作以IP串聯(lián)，在線上、線下進(jìn)行了周密的宣傳部署。以此拉近品牌與受眾的距離，打破傳統(tǒng)的營銷手法，讓內(nèi)容更有趣、更具可讀性。

7月初，蘇小新親自體驗(yàn)了下蘇州新城各大職能崗位：

針對16周年的傳播訴求和新城的品牌形象，我們定制了一波有創(chuàng)意的IP主題禮品：

結(jié)合人群特征、社交習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)特征精心規(guī)劃了16組表情包，用創(chuàng)新的思維和去功利化的營銷方式做傳播。萌萌的IP形象一經(jīng)推出，便收獲了一波粉絲。來自受眾、同行的關(guān)注，為后續(xù)的推廣埋下了流量基礎(chǔ)。

第二彈：市場共振——16年履跡 大展“新”圖

深耕了區(qū)域16年的新朋友——蘇州新城，在版圖、產(chǎn)品、領(lǐng)域、規(guī)模、展望上都取得了新成果。蘇小新化身播報員，用一張長圖總結(jié)了新城16年的戰(zhàn)果，內(nèi)容引起了媒體和業(yè)內(nèi)外的熱烈關(guān)注。

第三彈：企業(yè)共心——誓師大會 謀定不凡新征程

良好的企業(yè)文化是我們不斷前行的內(nèi)在動力 。16年之際，在“思辯 聚力 贏戰(zhàn)”蘇州新城2020年半年度營銷大會上，來自各區(qū)域、各條線的營銷人齊聚一堂，上下一心，攻堅(jiān)克難，力爭在多變的市場中繼續(xù)立于不敗之地。我們相信一群人因共同的信念聚在一起就是一條心，相互賦能、砥礪前行，最后一定能贏！

第四彈：業(yè)主共情——“新城之夏”系列活動 為品牌持續(xù)加溫

好的服務(wù)和口碑就是最好的營銷。蘇州新城關(guān)注每一位業(yè)主的想法，更珍惜兒童的視界。從童心出發(fā)，我們規(guī)劃了“新城之夏”系列活動以豐富孩子們的暑期生活。這也是新城幸福360 °全生命周期服務(wù)旗下的業(yè)主親子IP活動。因?yàn)樾∶韧彩俏覀兿胍J(rèn)識的“新朋友”。從新城的“小業(yè)主”入手，讓營銷更豐富、有趣，引起更多受眾的注意，不斷為16周年發(fā)布會集聚流量。寶貝和孩子們一起擺地攤、逛夜市、看話劇，這也是難忘的親密時光。

參與兒童：500+

輻射業(yè)主：1000+

關(guān)注人數(shù)：5000+

第五彈：媒體共賞——走心互動 流量加碼

蘇州新城16年的同行者，亦是我們的新朋友。為此，蘇州新城開設(shè)16周年特別欄目《我們》。借助龐大的流量平臺，滿滿的房產(chǎn)干貨贏得了數(shù)萬受眾的關(guān)注。好的內(nèi)容就是好的營銷。

本欄目旨在“以書會友 大佬論道”，蘇州新城總經(jīng)理郭偉攜手上海銀行蘇州分行行長邵云飛 圍繞蘇世民《我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》展開討論，共論處世哲學(xué)和投資之道。開創(chuàng)了地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)新的直播風(fēng)潮。

累計(jì)觀看量：5.4w

評論互動：6000+

第六彈：知乎共談——專業(yè)聚能傳播 擎動流量引擎

知乎，如今已經(jīng)變成一個高價值內(nèi)容的消費(fèi)入口，擁有著一批高黏性、高知識、高追求的用戶。搭載專業(yè)的高流量平臺，蘇州新城攜手知乎為16周年?duì)I銷再添新力。

首先，我們在知乎建立品牌號——新城蘇州，為16th新朋友品牌內(nèi)容建立聚能傳播陣地，且具有長期運(yùn)營的價值。其次，合作制作小視頻闡述“新朋友”的故事。區(qū)域領(lǐng)袖、員工代表、業(yè)主等6位新朋友一起講述了關(guān)于新城的幸福故事。他們在新城找到幸福的定義，守護(hù)幸福、收獲成長。在知乎的文章推廣、城市提問均收獲了不錯的流量，讓16周年的營銷再上新臺階。

文章總曝光：170w+

文章總閱讀數(shù)24814

品牌提問曝光：60w+

八月——百萬流量燃熱夏

八月的蘇州新城更為熾熱，追求幸福的腳步也更加急迫。值此美好之際，幸福之約即將兌現(xiàn)，生活原來美好如新。

第七彈：城市共鳴——徒步公益行 增強(qiáng)品牌好感度

企業(yè)不僅要專注提升自身實(shí)力，更要勇?lián)鐣?zé)任?！捌呱庥?jì)劃”是新城一直堅(jiān)持的公益活動。16年乘風(fēng)破浪，如今當(dāng)心懷更大的幸福出發(fā)！蘇州新城人用徒步為騰格里沙漠捐贈2716棵樹木，這數(shù)字是“新城控股成立 27 周年，深耕蘇州 16 年”的美好寓意。通過此次行動以品牌影響力為社會貢獻(xiàn)力量，增加受眾對品牌的好感度，讓更多的人了解新城。

徒行步數(shù)：4225w

捐贈樹木：2716棵

參與人數(shù)：1800+

第八彈：品牌共贏——云端AR發(fā)布會 引爆百萬流量

歷經(jīng)46天的籌備，8月16日，“我們的蘇州，我們的幸?！碧K州新城AR云端發(fā)布會美好盛啟。發(fā)布會用新科技打破空間限制，鏈接世界你我，全景沉浸式體驗(yàn)，開場人氣突破6W+，直播1小時，累計(jì)觀看突破100W+。多媒體平臺同步直播，迅速轟炸蘇州各大社群，420個社群大范圍迅速擴(kuò)散，獲得高度關(guān)注。發(fā)布會結(jié)束后，熱度依舊在蘇州蔓延，好評如潮！

直播人氣：6w+

累計(jì)觀看：100w+

輻射社群：420個

從盛情的七月到熾熱的八月

蘇州新城步履不停

16年美好旅程如約踐行

蘇州新城深悉客戶需求，從主題出發(fā)

結(jié)合IP形象，通過8大系列營銷動作

在四十余天的推廣中

充分詮釋了16年的業(yè)績和新動態(tài)

鞏固了“幸?！钡钠放菩蜗?/span>

未來，蘇州新城秉承初心，一路同行

將幸福帶給更多的“新朋友”

一起為城市共同的熱愛增加美好