– 夏天不擼串好像沒過夏天。
– 燒烤才是中國人的深夜食堂。
– 世界上沒有什么是一頓燒烤不能解決的。

據(jù)美團(tuán)平臺 2020 年燒烤線上數(shù)據(jù)顯示，有 82.9% 的燒烤客群是 35 歲以下群體。在當(dāng)下不斷趨于正規(guī)化、品牌化的燒烤市場，也有越來越多的燒烤品牌在思考，如何才能經(jīng)得起這些贊美，真正走進(jìn)年輕人的世界？這一次，我們和擼小妖一起，直面并解決這個(gè)問題。

品牌定位：打造潮新流物種聚集地
擼小妖是這樣一個(gè)品牌：在陌生而繁華的城市里，他欣賞年輕人的熱情、個(gè)性、勇氣和才華，也懂得他們生活里的酸楚、職場中的無奈、一路奔波的疲憊和不可名狀的孤單。擼小妖可以是為自己、為朋友慶祝的舞臺；可以是卸下偽裝、袒露自我的棲息之地；可以是傷心難過之時(shí)一醉方休的避難所；更可以是和「臭味相投」的朋友一起「撒歡」的老地方。

品牌 Slogan ：燒烤的江湖，萬物皆可擼。
「擼小妖」，清晰、好記，兼具品牌特征和行業(yè)屬性，同時(shí)不乏趣味?！笖]」反映年輕人「擼貓、擼狗、擼串」的生活方式；「小妖」則代表時(shí)尚多元的「夜行動物」。秉持同樣的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過多次溝通和商標(biāo)篩查，我們將品牌英文名鎖定為 My Creature. My Creature 直譯為小動物、小生物，常用來形容人或?qū)櫸?，也有不明生物的意思。在英文語境中擁有些許調(diào)侃意味，是更加活潑可愛的說法。

品牌視覺：以 IP 形象為核心
如今，隨著市場環(huán)境和品牌傳播的變化，品牌 IP 化的趨勢逐漸顯現(xiàn)，越來越多知名企業(yè)開始以打造 IP 形象的方式推動品牌建設(shè)。在之前的文章中，我們也為大家詳細(xì)分析了品牌 IP 化的原因，以及打造 IP 形象的現(xiàn)實(shí)意義。

這一次我們與擼小妖的合作順利而愉快，也感受到擼小妖在品牌建設(shè)過程中的專業(yè)與用心。擼小妖是疫情期間出來的一個(gè)品牌，就是在整個(gè)餐飲行業(yè)都受到重創(chuàng)的環(huán)境下，我們選擇了破繭而出。雖然前期遇到非常多的困難，不過只要有一點(diǎn)曙光和希望，我們也都在努力拼搏，用全部力量進(jìn)行突破，走出困境。正如我們常說的，品牌建設(shè)是一個(gè)長期、持續(xù)、甚至稍顯瑣碎的工作?？此茻o跡可尋，其實(shí)道路就在眼前。

四季沐歌品牌 IP 全案，為品牌年輕化「抄個(gè)近道」

2020 年是四季沐歌成立20周年，也正面臨著品牌多元化和品牌年輕化的挑戰(zhàn)。在此背景下，子博設(shè)計(jì)聯(lián)合四季沐歌，通過「 IP策略 + IP設(shè)計(jì) + IP傳播 」的全套方案，打造了「米可」這一極具親和力和辨識度的 IP 形象，同時(shí)輸出系統(tǒng)化的 IP 形象規(guī)范手冊，完成動畫視頻制作以及周邊衍生品的生產(chǎn)落地。通過 IP 的力量，助力四季沐歌快速觸達(dá)年輕受眾。

IP 設(shè)計(jì)策略：繼承+創(chuàng)新+規(guī)范，為 IP 增添血肉
走過 20 年發(fā)展歷程的四季沐歌已經(jīng)有一套完善的品牌理念和 VI 視覺系統(tǒng)。因此，在規(guī)劃設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路時(shí)，我們的首要工作是完成繼承。目的是利用全新的 IP 形象再次、反復(fù)強(qiáng)調(diào)品牌的核心理念，從而延續(xù)受眾對于品牌的良性認(rèn)知。具體策略從兩個(gè)層面展開。1/整體風(fēng)格層面，繼承品牌的核心屬性：溫暖感。2/設(shè)計(jì)執(zhí)行層面，繼承品牌的核心視覺：無限大符號。

IP 傳播策略：關(guān)于四季沐歌 IP 2021 全年的傳播策略，我們將主題定為：無處不 XX（ IP 名稱）。
IP 傳播基于 IP 基礎(chǔ)形象的延展設(shè)計(jì)以及 2021的「無處不米可」的傳播策略。目前，米可已經(jīng)在四季沐歌 20 周年慶典及官方微博、小程序等多種線上線下傳播渠道中出現(xiàn)。其實(shí)無論哪個(gè)時(shí)代，年輕群體從來都是消費(fèi)市場的主力軍，「品牌年輕化」的概念也出現(xiàn)已久。對于各行各業(yè)的企業(yè)來說，只要有打動年輕受眾的需求，就勢必要采取「品牌年輕化」的策略。