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本書是針對授權(quán)行業(yè)的入門指導(dǎo)及案例分析著作，也是對新形勢下IP授權(quán)商業(yè)化流程進(jìn)行全面梳理的基礎(chǔ)指南。本書通過通俗易懂的語言闡明IP變現(xiàn)的基礎(chǔ)和方法，是**本針對中國本土授權(quán)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)操指導(dǎo)的書籍。通過作者在行業(yè)中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)心得，將入行必備的知識進(jìn)行系統(tǒng)化整理和呈現(xiàn)，目的是幫助更多的人了解授權(quán)行業(yè)的商業(yè)邏輯，助力中國IP授權(quán)行業(yè)蓬勃發(fā)展。本書共分為五個部分。**部分為IP授權(quán)行業(yè)的知識基礎(chǔ)，重點(diǎn)講述授權(quán)行業(yè)中所必須了解的基礎(chǔ)概念；第二部分為如何找到并篩選合作伙伴，主要分享的是IP商業(yè)化開拓過程中所必備的知識和方法；第三部分為IP授權(quán)合作的簽約流程，梳理了確認(rèn)合作意向后的法務(wù)流程及注意事項(xiàng)；第四部分為全球知名IP和品牌的案例，通過IP授權(quán)行業(yè)的標(biāo)桿案例闡釋授權(quán)行業(yè)的成果和意義；第五部分為IP授權(quán)行業(yè)重要知識點(diǎn)，歸納了授權(quán)行業(yè)進(jìn)階所需要掌握的重要內(nèi)容。通過基礎(chǔ)認(rèn)知到商業(yè)化流程的打造，本書逐一分析授權(quán)行業(yè)所面臨的問題和挑戰(zhàn)，著力為IP授權(quán)實(shí)操和落地提供理論支持。

第一部分 授權(quán)行業(yè)的知識基礎(chǔ)
2 ― 001 品牌：授權(quán)行業(yè)的核心關(guān)鍵
5 ― 002 IP：統(tǒng)一授權(quán)行業(yè)的語境和話術(shù)
11 ― 003 可做授權(quán)的IP：并不是所有IP 都能做授權(quán)
15 ― 004 授權(quán)：此授權(quán)非彼授權(quán)
18 ― 005 授權(quán)商和被授權(quán)商：授權(quán)行業(yè)的兩大主體
21 ― 006 產(chǎn)品授權(quán)：生活中隨處可見的授權(quán)
25 ― 007 促銷授權(quán)：銷量暴增的法寶
28 ― 008 內(nèi)容授權(quán)：讓好故事發(fā)光
31 ― 009 空間授權(quán)：令人愉悅的線下體驗(yàn)
36 ― 010 通路授權(quán)：渠道為王
39 ― 011 營銷推廣授權(quán)：IP 代言人
42 ― 012 商標(biāo)授權(quán)：生活中隨處可見
45 ― 013 品牌跨界：花樣玩兒法
49 ― 014 品牌聯(lián)名：1+1 大于2
53 ― 015 衍生品：每個人都值得擁有
55 ― 016 獨(dú)家授權(quán)、非獨(dú)家授權(quán)、排他性授權(quán)
58 ― 017 版權(quán)金
64 ― 018 版權(quán)和著作權(quán)
70 ― 019 商標(biāo)
76 ― 020 專利：專利權(quán)人的保護(hù)傘
第二部分 如何找到并鑒別合作伙伴
81 ― 021 授權(quán)部門：直面商業(yè)化的戰(zhàn)斗軍團(tuán)
85 ― 022 授權(quán)行業(yè)的“先鋒戰(zhàn)士”
91 ― 023 授權(quán)行業(yè)從業(yè)者必備素質(zhì)：缺一不可的從業(yè)條件
94 ― 024 代理商和優(yōu)質(zhì)代理商：授權(quán)的大推手和“合伙人”
101 ― 025 優(yōu)質(zhì)的授權(quán)商：哪些授權(quán)商值得合作
104 ― 026 優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)商：與哪些被授權(quán)商合作要謹(jǐn)慎
108 ― 027 如何快速找到授權(quán)商和被授權(quán)商
111 ― 028 如何進(jìn)行合作伙伴背景調(diào)查
114 ― 029 授權(quán)展會
118 ― 030 國際授權(quán)業(yè)協(xié)會
121 ― 031 中國玩具和嬰童用品協(xié)會
124 ― 032 阿里魚
127 ― 033 京紀(jì)圈
129 ― 034 授權(quán)通
131 ― 035 授權(quán)行業(yè)專業(yè)培訓(xùn)
第三部分 合作意向達(dá)成后的簽約流程
137 ― 036 商業(yè)計(jì)劃書：明確雙方合作意向的工具
140 ― 037 授權(quán)合同的主要內(nèi)容
144 ― 038 授權(quán)期限
147 ― 039 授權(quán)區(qū)域
149 ― 040 轉(zhuǎn)授權(quán)
151 ― 041 營銷基金權(quán)
154 ― 042 防偽標(biāo)
156 ― 043 盜版
159 ― 044 圖庫
163 ― 045 授權(quán)審核
166 ― 046 產(chǎn)品抽查
169 ― 047 清庫期
171 ― 048 授權(quán)合同延期
174 ― 049 授權(quán)合同終止
176 ― 050 授權(quán)全流程
第四部分 IP 授權(quán)行業(yè)重要知識點(diǎn)
180 ― 051 馬德里體系和《伯爾尼公約》
183 ― 052 IP 打造初期的設(shè)計(jì)需求和服務(wù)流程
187 ― 053 IP 的孵化和基因
190 ― 054 超級IP 的特點(diǎn)
194 ― 055 IP 商業(yè)化實(shí)現(xiàn)方式
197 ― 056 衍生品開發(fā)的注意事項(xiàng)
201 ― 057 如何打造企業(yè)IP
204 ― 058 如何打造區(qū)域IP
208 ― 059 如何打造景區(qū)IP
211 ― 060 IP 授權(quán)與藝人經(jīng)紀(jì)的異同
216 ― 061 中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展的歷史
220 ― 062 IP 授權(quán)的意義
第五部分 全球知名IP 授權(quán)商業(yè)化案例
224 ― 063 米老鼠：動漫IP 授權(quán)業(yè)務(wù)“鼻祖”
227 ― 064 《小豬佩奇》：授權(quán)業(yè)界的奇跡
230 ― 065 精靈寶可夢：全球最賺錢的IP
233 ― 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
236 ― 067 泰迪珍藏：國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的耀眼明星
第六部分 附錄：IP 授權(quán)必備知識清單
240 ― 068 IP 品牌授權(quán)行業(yè)詞匯中英文對照表
248 ― 069 IP 品牌授權(quán)行業(yè)推薦圖書清單
251 ― 致謝

本書主要講述當(dāng)下流行的IP運(yùn)營和粉絲經(jīng)濟(jì)及其在商業(yè)模式中的運(yùn)用與轉(zhuǎn)化。全書包括超級IP、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及IP在商業(yè)模式中的運(yùn)營法則。其中第一部分講述了超級IP的由來、內(nèi)容創(chuàng)意、IP打造的要素；第二部分闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的各個層面：新舊網(wǎng)紅的差異、創(chuàng)意對網(wǎng)紅的推動作用、網(wǎng)紅的產(chǎn)品營銷策略；第三部分解讀了超級IP的經(jīng)營理念與商業(yè)模式：IP對流量思維的顛覆、IP與電商的融合、IP化商業(yè)模式等等

第一章超級IP——時代的大趨勢?
什么是超級IP?
IP該怎樣借力?
形成超級IP的條件?
超級IP的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)?
第二章人格+內(nèi)容——才有吸引力?
人格對流量的逆襲?
文松——想贏就得差異化?
人格+內(nèi)容才能變現(xiàn)?
米其林——給你更遠(yuǎn)的遐想?
菜品多才叫盛宴?
故宮淘寶——不一樣的歷史?
以層次明晰內(nèi)容?
超級IP的維度?
第三章信任是超級IP的基礎(chǔ)?
黎貝卡——能轉(zhuǎn)化才叫信任?
借助IP來轉(zhuǎn)化?
信任就是資產(chǎn)?
打造亞文化社群?
玩家自是好友——《英雄聯(lián)盟》?
歸屬感就是最大的信任?
打造信任的元素?
美國隊(duì)長——信任是人文關(guān)懷?
花間堂——贏在細(xì)節(jié)?
唯品會——給你一個大紅包?
第四章打造超級IP?
爆點(diǎn)話題——《歡樂頌》?
兼顧身份和內(nèi)容?
口號和內(nèi)涵缺一不可?
借助微信的力量?
打造專屬品牌?
如何打造好標(biāo)題?
讓別人記住你的名字?
共鳴——“給我一個試用期”?
飲食男女——小米也做電飯煲?
非凡的本寶寶——PewDiePie?
用溫度打動用戶——超級碗?
第五章超強(qiáng)IP的戰(zhàn)略定位?
定位決定成敗?
《封神》——別輕易玩票?
眾籌——把話語權(quán)還給用戶?
沒有用戶都是空談?
態(tài)度決定高度?
重視粉絲價值?
羅永浩與工匠精神?
有風(fēng)格才出彩——“叁陌綻放”?
讓粉絲吸引粉絲?
第六章超級IP與文藝?
文藝產(chǎn)品的普世情懷?
《瑯琊榜》——不朽的是角色?
烏鎮(zhèn)——文藝者夢中的IP?
穿越——微微一笑很傾城?
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值?
爆款網(wǎng)劇的組成要素?
要知名更要美譽(yù)?
什么樣的故事才能引爆IP?
第七章超級IP與娛樂?
愿意花錢的才是粉絲?
以情感為依托——《憤怒的小鳥》?
《甄嬛傳》也可以手游?
痛點(diǎn)營銷——《豬豬俠愛射擊》?
第八章網(wǎng)紅到IP的成長?
什么是網(wǎng)紅?
新網(wǎng)紅與舊網(wǎng)紅的差異?
消費(fèi)始于顏值——《花千骨》?
李曉林——顏值不夠，內(nèi)容來湊?
本尼·費(fèi)恩——不長久的不算網(wǎng)紅?
王翔——網(wǎng)紅要追求附加值?
卡戴珊的產(chǎn)品化策略?
網(wǎng)紅的IP化?
第九章超級IP的經(jīng)營理念

1 個人 IP 時代來了

01 個人 IP：自品牌時代的到來、人人皆可為超級個人 IP / 002

案例 1 論 E 罩杯與 2000 萬直播紀(jì)錄的關(guān)系

——全方位自媒體來增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的感知 /003

案例 2 暴走大事件

——個人 IP 的本質(zhì) / 006

案例總結(jié) 實(shí)踐個人 IP 的方法論 / 009

2 七大方法打造超級個人 IP

02 內(nèi)容至上：從銷售產(chǎn)品到傳播內(nèi)容 / 018

案例 3 寶潔

——硬廣的信息推送 vs 價值內(nèi)容帶來的高識別度 /019

案例 4 偉大的安妮

——價值內(nèi)容的高識別度 / 021

案例 5 鲅魚水餃

——用原創(chuàng)的內(nèi)容傳遞 IP 價值 / 022

案例 6 Smosh

——通過經(jīng)營內(nèi)容構(gòu)建個人 IP 品牌 / 025

案例 7 江小白

——通過經(jīng)營 IP 內(nèi)容打動消費(fèi) / 026

案例總結(jié) 實(shí)踐個人 IP 內(nèi)容營銷的方法論 /028

03 故事：消費(fèi)者的真愛，故事即品牌 / 030

案例 8 王健林：金句大接龍

——故事的力量 / 031

案例 9 致匠心

——故事是最能打動人的 IP 營銷文案 / 033

案例 10 褚時?。骸榜页取?/p>

——勵志精神和品牌的人格化溫度 / 034

案例 11 農(nóng)夫山泉的“搬運(yùn)工”

——真實(shí)與認(rèn)同感 / 036

案例 12 京東的“配送員”

——相關(guān)與共鳴 / 038

案例 13 動漫品牌“二兔”

——有說服力的好故事 / 040

案例 14 微信公眾號“一條”

——故事的 IP 傳播力量 / 042

案例總結(jié) 實(shí)踐故事營銷的方法論 /045

04 精準(zhǔn)流量：構(gòu)建個人 IP 粉絲社群 / 046

案例 15 從《激蕩三十年》到“吳曉波自媒體”

——社群運(yùn)營的成功 / 047

案例 16 從伏牛堂到懂球帝

——社群的歸屬感 / 050

案例 17 鄭州親子盟

——社群“小眾化”帶來的精準(zhǔn)營銷 / 054

案例 18 陳翔六點(diǎn)半

——場景的共鳴 / 058

案例 19 羅振宇：“羅輯思維”

——粉絲互動 / 059

案例 20 《李翔商業(yè)內(nèi)參》

——連接前端流量與后端商業(yè)的個人 IP 樞紐 / 060

案例總結(jié) 實(shí)踐個人 IP 社群構(gòu)建的方法論 /063

05 裂變式傳播：個人 IP 勢能的轉(zhuǎn)化與零成本品牌擴(kuò)張/ 065

案例 21 孫繼海：“秒嗨”

——實(shí)現(xiàn)體育 IP 價值最大化 / 066

案例 22 秋葉 PPT

——構(gòu)建個人 IP 勢能 / 068

案例 23 從《魔獸》到“洪荒少女”傅園慧

——將 IP 勢能轉(zhuǎn)化為流量 / 069

案例 24 papi 醬

——品牌跨界與個人 IP 的零成本裂變式擴(kuò)張 /072

案例總結(jié) 裂變式品牌擴(kuò)張的方法論 /074

06 參與感：從功能體驗(yàn)到精神體驗(yàn)、

IP 品牌口碑傳播的助推器 / 076

案例 25 TFboys

——參與感：IP 精神體驗(yàn)上的高層次消費(fèi) /077

案例 26 科吉烤肉

——開放式的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的 IP 主權(quán)人格 / 079

案例 27 那英，花草茶

——IP 的眾籌延伸 / 081

案例 28 好妹妹樂隊(duì)

——社群眾籌帶來的儀式感 / 082

案例總結(jié) 提升參與感的方法論 /086

07 信任管理：基于 IP 信任資產(chǎn)積累下的自發(fā)購買行為 / 087

案例 29 顏宇鵬：奔馳 vs 寶馬 vs 奧迪的抉擇

——值得信賴的個人 IP / 088

案例 30 羅一笑事件

——信任危機(jī)：在信息爆炸時代的迷失 / 091

案例 31 陳寧與鐘表的故事

——IP 信任背書：消費(fèi)安全感 / 092

案例 32 社群品牌：“綻放”

——個人 IP 信任資產(chǎn)的銀行 / 093

案例 33 從“微信專家”劉焱飛到“買神”黎貝卡

——個人 IP 信任資產(chǎn)：消費(fèi)者的購買理由/ 095

案例總結(jié) 積累個人 IP 信任資產(chǎn)的方法論 /099

08 情感認(rèn)同：人格化品牌帶來的心智資源占據(jù)與產(chǎn)品定位 / 101

案例 34 同道大叔

——“星座”的超級 IP / 102

案例 35 云調(diào)味

——人格化品牌：快速獲得種子用戶的秘訣 /104

案例 36 小米生態(tài)

——情感認(rèn)同基礎(chǔ)上的 IP 商業(yè)擴(kuò)張 / 107

案例總結(jié) 個人 IP 占據(jù)客戶心智資源的方法論/ 110

3 自媒體平臺打造超級個人 IP

09 自媒體：個人 IP 演繹的舞臺 / 112

案例 37 餐飲老板內(nèi)參

——商業(yè)化自媒體道路 / 113

案例 38 門牙 APP

——媒體的進(jìn)化！從央視標(biāo)王到自媒體 / 117

案例 39 軍武次位面、羅贊娜

——自媒體是 IP 個性化需求的數(shù)字化表達(dá) /120

案例 40 微信公眾號“胡辛束”

——個人 IP 自媒體的商業(yè)化 / 123

案例 41 羅振宇演講

——自媒體推動個人 IP 進(jìn)化 / 125

案例 42 鹿晗郵筒、董新堯

——微博的逆襲 / 126

案例 43 羅休休、旅行者鏡頭

——短視頻：新的自媒體風(fēng)口 / 131

案例總結(jié) 自媒體演繹方法論 /135

10 玩轉(zhuǎn)微信：個人 IP 的“超級入口”與“情感營銷” / 137

案例 44 哈里童顏魔法師與口罩

——情感上的共鳴 / 138

案例 45 微信公眾號“剽悍一只貓”

——拉近 IP 距離感的情感營銷 /140

案例 46 奧妙、穿越故宮來看你

——從占領(lǐng)碎片化時間到朋友圈的場景營銷 /142

案例 47 “有屋讀書會”

——個人 IP 在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播 /145

案例 48 “一個人聽”

——微信與其他渠道的流量連接 / 148

案例 49 田生萬物

——個人 IP 主導(dǎo)的生鮮社群電商黑馬 /150

案例總結(jié) 吳亦凡入伍

——個人 IP 玩轉(zhuǎn)微信的方法論 /155

11 直播：個人 IP 在經(jīng)濟(jì)時代的體驗(yàn)分享 /156

案例 50 娛樂圈“廚神”林依輪

——直播 個人 IP / 157

案例 51 羅振宇賣書

——直播 個人 IP 創(chuàng)新 / 159

案例 52 張召忠

——進(jìn)化！深度垂直的內(nèi)容直播 / 161

案例 53 MC 天佑

——打造！由直播走出的 IP / 163案例總結(jié) 架起個人 IP 直播的方法論 / 164

4 個人 IP 標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動

12 個人 IP 的未來：個人 IP 標(biāo)簽下的全民化運(yùn)動 / 168

案例 54 企業(yè)家董明珠、宗毅

——情感認(rèn)同 / 169

案例 55 歌手薛之謙：一個段子手的養(yǎng)成

——內(nèi)容 / 173

案例 56 記者六神磊磊

——故事 / 175

案例 57 于鶯：急診科女超人

——信任 / 178

案例 58 Miss：游戲個人 IP

——精準(zhǔn)流量 / 180

案例 59 喬松濤：UU 跑腿的創(chuàng)業(yè)者

——裂變式傳播 / 181

案例 60 熊本縣的二次元公務(wù)員：熊本熊

——裂變式傳播 / 183

案例總結(jié) 打造！你就是明天的超級個人IP / 185

后 記 / 187

導(dǎo)入部分
IP 和超級 IP 是什么？
前??言

*部分 超級 IP 需要情感定位
IP 是無形資產(chǎn)的權(quán)益…003
用 IP 思維孵化 IP…004
超級 IP 其實(shí)是超級文化符號…007
泛 IP 時代的五大 IP 領(lǐng)域…009
八種超級 IP 的孵化模式…011
1.1? 定位異同：品牌入腦，IP 走心…017
IP 和品牌都是對人性心智的占位…017
品牌判斷在腦，IP 感受在心…018
1.2? 定位情感：洞察人心的情感層次…021
人性意識分層：情緒、情感、情結(jié)…021
孵化 IP 的情感發(fā)展三步驟…026
1.3? 定位依據(jù)：“三位一體”腦理論…028
什么是“三位一體”腦理論…028
顯意識與潛意識的 9 種“相愛相殺”…030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035
1.4? 深入定位：貼近潛意識的 16 種情結(jié)…037
在情結(jié)上的 IP 定位*強(qiáng)大…037
16 種貼近潛意識的情結(jié)…038
成功 IP 角色有多種情結(jié)…053

1.5? 落實(shí)定位：共情效應(yīng) IP 成功的關(guān)鍵…054
情感定位是 IP 的 CPU…054
共情效應(yīng)是情感定位的鑰匙…056
共情效應(yīng)案例…058
1.6? 反思定位：我國現(xiàn)代 IP 不強(qiáng)的原因…062
我國現(xiàn)代 IP 實(shí)力與經(jīng)濟(jì)水平不相稱…062
我國現(xiàn)代 IP 的五個不足…065
小結(jié) 有情感定位的 IP，才能成為現(xiàn)代的超級
IP…070

第二部分 超級 IP 孵化
的 5S 原理
2.1? IP 孵化的 5S 要素…077
IP 成功發(fā)展的 5S 要素…077
IP 成長依托于文化母體…079
5S 原理是一種產(chǎn)品思維…080
2.2? 5S 原理之 0：文化母體是 IP 的底盤…081
什么是文化母體？…081
在文化母體上孵化強(qiáng)大 IP…083
文化母體影響力，決定 IP 的邊界…088
IP 創(chuàng)造，需要文化母體的新組合…090
2.3? 5S 原理之 1：打造 IP 的情感內(nèi)核…094
IP 的情感內(nèi)核組成…094
情感內(nèi)核是 IP 的能量場…096
有些 IP 不需要價值觀，有些特別需要…100
2.4? 5S 原理之 2：創(chuàng)造高感動力的 IP 角色…101
情感鮮明的 IP 角色，才能成為超級 IP…101
創(chuàng)造 IP 角色三步法…102
IP 角色的 8 種身份…116
為什么 IP 形象不夠萌？ …122
怎樣開發(fā)好的 IP 形象？…131
2.5? 5S 原理之 3：IP 世界觀設(shè)計(jì)的六脈神劍…134
每個 IP 都有一個獨(dú)屬的世界觀…134
IP 世界觀設(shè)計(jì)的六脈神劍…136
從“六脈神劍”看幾個 IP 的成敗…144
IP 世界觀的情境力量…148
2.6? 5S 原理之 4：超級 IP 的 9 種故事原型…151
原型化故事*有情感力…151
創(chuàng)造超級 IP 的 9 種故事原型…152
2.7? 5S 原理之 5：走向超級 IP 的符號設(shè)計(jì)…161
符號設(shè)計(jì)是 IP 到超級 IP 的通行證…161
IP 符號設(shè)計(jì)的 4 個原則…163
獨(dú)特辨識度是*要求…165
設(shè)計(jì)師 IP 的符號設(shè)計(jì)能量…165
小結(jié) 5S 原理是超級 IP 的產(chǎn)品思維…168

第三部分 超級 IP 的發(fā)展之道
3.1? 孵化之道：用產(chǎn)品思維做 IP…171
行業(yè)不同，做 IP 的出發(fā)點(diǎn)不同…171
企業(yè)為何需要 IP 化賦能？ …173
企業(yè)的 IP 化，要與產(chǎn)品 / 服務(wù)結(jié)合…176
江小白：IP 角色化品牌的代表…178
京東小狗 JOY：品牌 + 服務(wù) IP 化的代表…181
IP 化像孵蛋，從內(nèi)到外才是生命…182
產(chǎn)品 / 服務(wù) IP 化的四種方法…184
IP 化與 5S 原理…189
3.2? 爆發(fā)之道：打造 IP 爆款的四大要素…191
IP 爆款背后的規(guī)律…191
IP 爆款誕生的四個必要條件 …192
3.3? 成長之道：通往超級 IP 的三大進(jìn)階…199
超級 IP 的三大進(jìn)階過程…199
再紅的 IP，都會有春、夏、秋、冬…205
IP 還需要“破圈”和“文化擴(kuò)散”…206
3.4? 成功之道：超級 IP 實(shí)力兩大指數(shù)…208
IP 實(shí)力兩大指數(shù)：情感共鳴度與文化共識
度…208
怎樣進(jìn)行 IP 實(shí)力評估？…209
用“IP 精神文化系統(tǒng)”評估 IP 案例…210
IP 思維決定 IP 實(shí)力…219
小結(jié) 超級 IP 的成功，是產(chǎn)品思維的厚積薄
發(fā)…221

總結(jié)部分 超級 IP 孵化的知識圖譜

……本書從文化創(chuàng)作、品牌經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)化的角度，探索超級IP的孵化原理。導(dǎo)入部分講述
IP和超級IP是什么；第壹部分講述超級IP需要情感定位；第二部分講述超級IP孵化的5S原
理，包括文化母體、情感內(nèi)核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設(shè)計(jì)；第三部分講述打
造超級IP的方法，以及IP的爆款規(guī)律、成長規(guī)律、實(shí)力指數(shù)等。
本書對超級IP孵化原理進(jìn)行了系統(tǒng)化、產(chǎn)品化梳理，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)品牌
運(yùn)營者及一線工作者在開發(fā)IP時更加專業(yè)、更有效率。……陳格雷。 “張小盒”IP主創(chuàng)、“和女兒的日?！北O(jiān)制、“鍵盤仔”及“小房子”IP主創(chuàng)。
品牌營銷制作人、動漫人。曾評為中國十大廣告創(chuàng)意人、中國十大年度動漫人、央視年度十大創(chuàng)業(yè)青年。
有十多年傳媒、廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，十多年影視制作經(jīng)驗(yàn)，十二年動漫運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
營銷案例曾多次獲得——國際艾菲實(shí)效獎金獎、 中國廣告業(yè)年度*高大獎等。
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會IP主題商業(yè)班導(dǎo)師。

作為迪士尼的董事長兼首席執(zhí)行官，羅伯特·艾格在書中回顧了自己45年的職業(yè)生涯，分享了《復(fù)仇者聯(lián)盟》《星球大戰(zhàn)》《黑豹》等超級IP的誕生過程，記錄了他與喬布斯惺惺相惜的深厚友誼，分析了并購皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)以及二十一世紀(jì)福克斯的前因后果。

2005年，內(nèi)憂外患中的迪士尼面臨著被出售的風(fēng)險(xiǎn)，艾格在一片爭議聲中赴任，將迪士尼的未來之路聚焦為三個方向：打造高質(zhì)量品牌內(nèi)容；擁抱科技；著眼全球。他邀請喬布斯加入董事會，招募創(chuàng)意天才拉塞特、技術(shù)專家卡特姆拯救迪士尼動畫，深耕漫威宇宙，續(xù)寫《星球大戰(zhàn)》科幻史詩，全程參與創(chuàng)建上海迪士尼樂園，成功推出流媒體Disney+，讓迪士尼的快樂魔法遍布全世界每個角落。

翻開本書，洞悉迪士尼批量打造超級IP的秘密。

作者簡介

羅伯特·艾格

華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官，被《時代》雜志評為2019年度商業(yè)人物。他連續(xù)四年蟬聯(lián)好萊塢年度影響力人物，是《福布斯》雜志評選的“全球杰出CEO”。

艾格在1974年加入美國廣播公司，1999年成為迪士尼國際部總裁，全程參與創(chuàng)建上海迪士尼。2005年升任首席執(zhí)行官，將超級IP作為所有業(yè)務(wù)的引擎，帶領(lǐng)公司在未來的15年間并購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)和二十一世紀(jì)福克斯等行業(yè)翹楚，使迪士尼快速成長為全球娛樂業(yè)巨頭。

過去12個月中，艾格以710億美元的價格完成了對?？怂沟氖召?，開設(shè)了兩個星球大戰(zhàn)主題公園，推出了Disney+流媒體服務(wù)，完全控制了Hulu，并發(fā)行了電影史上的傳奇之作《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。

——《時代》雜志2019年度商業(yè)人物頒獎詞

目錄

序言

第一部分 學(xué)習(xí)

第一章：從零開始

第二章：在人才上押注

第三章：知你不知（信你所知）

第四章：迪士尼出場

第五章：第二把交椅

第六章：好事終會發(fā)生

第七章：專注未來

第二部分 領(lǐng)導(dǎo)

第八章：尊重的力量

第九章：迪士尼-皮克斯：未來之路

第十章：漫威：這邊“風(fēng)險(xiǎn)”獨(dú)好

第十一章：星球大戰(zhàn)

第十二章：不創(chuàng)新，毋寧死

第十三章：誠信無價

第十四章：核心價值

附錄：領(lǐng)導(dǎo)原則

致謝

卡通形象故事
15 | 把看到的一切都畫下來！
19 | 在愛好中尋找卡通形象的素材！
22 | 體現(xiàn)出卡通形象的特征！
32 | 怎樣設(shè)計(jì)卡通形象？
立體&平面?34
簡化?38
臉部的比例?40
發(fā)型?42
男女的差異?44
身體的比例?46
身體的構(gòu)造?48
手腳的構(gòu)造?50
狗和貓咪的構(gòu)造?52
顏色的基礎(chǔ)?54
各種顏色代表的事物與情感?55
;
卡通形象設(shè)計(jì)
寵物?60
星座卡通形象?68
血型卡通形象?80
單身&情侶?88
;
卡通迷你房間
甜蜜的女生房間?126
時尚的男生房間?134
看得到大海的咖啡廳?142
愉快的派對?150
幸福的生日派對?160
嚇人的萬圣節(jié)派對?170
豐盛的圣誕節(jié)派對?180
;
附錄
日記?192
貼紙?198
便簽紙?206

為什么papi醬的短視頻廣告可拍賣2200萬？ 為什么做輪胎的米其林，成了全世界吃貨風(fēng)向標(biāo)？ 《紙牌屋》為什么選擇顛覆業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)把一整季13集全部放出引爆收視？ 熊本熊原本只是熊本縣政府宣傳案的“副產(chǎn)品”，它如何**前輩Hello Kitty，成為世界范圍的超級IP？ 美國街頭文化代表Supreme與Nike的聯(lián)名款運(yùn)動鞋驚動紐約警方，小眾產(chǎn)品如何引爆流行？ 從迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、papi醬、鹿晗，IP浪潮席卷全球，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命，*是未來商業(yè)的游戲新規(guī)則。以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時IP價值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺。在IP的連接作用下，流量、用戶、產(chǎn)品天然整合—體，并形成了極具吸引力的商業(yè)變現(xiàn)邏輯。

持續(xù)的內(nèi)容能力、自帶話題的勢能價值、差異化人格化演繹、新技術(shù)的整合善用，*具流量轉(zhuǎn)化能力的內(nèi)容標(biāo)簽……超級IP所具備的特性使其從泛娛樂表達(dá)擴(kuò)展為商業(yè)模式的進(jìn)階與新要素，乃至不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方法，是因?yàn)镮P時代的到來。

《超級IP(互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論)(精)》的作者吳聲深度洞察個體化崛起，系統(tǒng)解讀移動互聯(lián)全新連接符號和商業(yè)邏輯的迭代方向，對于企業(yè)、品牌、社群、個人的IP化生存有極強(qiáng)的效率指引。

目錄：
自序
01 新物種：超級IP是互聯(lián)網(wǎng)新物種形態(tài)
藍(lán)色小瓶子的進(jìn)化故事
“新物種”——2016年*具
啟發(fā)性的商業(yè)名詞
從“新物種”到“超級lP”
到底什么是超級IP
超級lP方法論
02 內(nèi)容力：超級IP的原點(diǎn)和緣起
不僅僅是輪胎，還有美食和遠(yuǎn)方
眾媒時代的內(nèi)容盛宴
如何從品牌進(jìn)化到IP
內(nèi)容力的層層遞進(jìn)
價值內(nèi)容與社交貨幣
超級IP方法論
03 魅力人格體：超級IP的差異化人格表達(dá)
不一樣的游戲主播
進(jìn)擊的魅力人格體
從魅力人格到品牌人格
人格化的全面滲透
螞蟻雄兵的崛起
超級IP方法論
04 信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式
“買神教主”黎貝卡
超級IP的流量轉(zhuǎn)化邏輯
超級IP的名人背書與模式輸出
如何積累信任資產(chǎn)
超級IP方法論
05 負(fù)成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘
被撲倒的“原力覺醒”
負(fù)成本連接的“彎道超車”
不被需要的IP都是偽IP
勢能！勢能！勢能！
超級IP方法論
06 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進(jìn)階為超級IP的火箭推進(jìn)器
一雙橫跨大西洋的鞋
亞文化的前生今世
品牌的亞文化社群生長
超級IP的社群經(jīng)濟(jì)
超級IP方法論
07 儀式感：超級IP互聯(lián)賦能的造物方法
一場美國式的狂歡
儀式帶來的卷入感
人一物連接的“溫度”
眾籌撥動了你的哪根神經(jīng)
超級IP方法論
08 IP簇：超級IP的引爆法則和產(chǎn)品策略
**與明星IP的“快閃”玩法
IP簇成就“超級”IP
IP簇的箭靶形成及勢能轉(zhuǎn)化
超級IP方法論
09 新網(wǎng)紅(上)：網(wǎng)紅在超級lP時代的進(jìn)化
作為新物種存在的網(wǎng)紅定義
以一次性消費(fèi)為代價的舊網(wǎng)紅模式
網(wǎng)紅商業(yè)不該是營銷驅(qū)動
網(wǎng)紅商業(yè)是一種精神表達(dá)
新網(wǎng)紅擁有長久的生命力
超級IP方法論
10 新網(wǎng)紅(下)：超級IP*加具象的個體化商業(yè)尺度
網(wǎng)紅為什么還原到人的尺度
“人”是價值的載體
超級IP方法論
11 IP電商：IP內(nèi)容的重要組成，路徑*短的流量變現(xiàn)模式
“前端流量+后端商業(yè)”已不合時宜
社群：連接內(nèi)容和商業(yè)的中間環(huán)
為什么是IP內(nèi)容，而不是泛內(nèi)容
IP電商=“IP+社群+電商”
超級IP方法論
12 IP化生存：網(wǎng)絡(luò)人的生存法則，企業(yè)的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
從IP到超級lP
珠寶品牌的殊途同歸
超級IP生態(tài)模式
汪峰FllL耳機(jī)為什么可以挑戰(zhàn)Beats
超級IP方法論
……

作者簡介
李舜：站酷推薦設(shè)計(jì)師，品牌IP設(shè)計(jì)愛好者，研發(fā)開創(chuàng)了一套屬于自己的“軟萌”繪畫技法，專心投入到IP形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域。曾獲得多次品牌行業(yè)大獎。
張予：站酷推薦設(shè)計(jì)師，品牌IP設(shè)計(jì)愛好者，計(jì)算機(jī)圖形圖像圖書策劃作者，曾合作出版圖書數(shù)十本，其中四本版權(quán)輸出。多次獲得行業(yè)大賽獎項(xiàng)。

目錄
第1章 我行我塑
1.1　常見的“萌萌噠”風(fēng)格　28
1.2　“萌”從比例開始　30
1.3　在繪制草圖時就控制好比例　31
1.4　豐富的外形　32
1.5　五官的比例　33
1.6　常見的五官設(shè)計(jì)　36
1.6.1　眼睛　36
1.6.2　眉毛　38
1.6.3　鼻子　39
1.6.4　嘴巴　40
1.6.5　牙齒　41
1.6.6　腮紅　42
第2章　把軟件當(dāng)作筆
2.1　設(shè)計(jì)軟件和常用工具介紹　46
2.2　基礎(chǔ)形象的繪制思路　48
2.2.1　前期思考階段　48
2.2.2　后期行動階段　49
2.3　基礎(chǔ)形象的線稿繪制過程　50
2.3.1　繪制頭部輪廓　50
2.3.2　繪制耳朵輪廓　52
2.3.3　繪制五官輪廓　53
2.3.4　繪制身體輪廓　55
2.3.5　繪制手臂輪廓　56
2.4　基礎(chǔ)形象的平面上色過程　57
2.5　基礎(chǔ)形象的軟萌上色過程　58
2.5.1　使用數(shù)位板上色　59
2.5.2　頭部光影的繪制　60
2.5.3　五官光影的繪制　61
2.5.4　耳朵光影的繪制　66
2.5.5　身體光影的繪制　67
2.5.6　手臂光影的繪制　69
2.5.7　陰影的繪制　71
第3章　跟我一起變可愛
3.1　優(yōu)化思路　74
3.2　優(yōu)化之前，要做以下兩步　74
3.3　優(yōu)化之后，要做以下兩步　74
3.4　實(shí)例分析　75
3.4.1　觀察　75
3.4.2　分析　75
3.5　超級奶爸的優(yōu)化過程　76
3.5.1　草圖階段　76
3.5.2　對比　77
3.5.3　檢查　77
3.6　超級奶爸的繪制過程　79
3.6.1　臉部的繪制　79
3.6.2　頭發(fā)的繪制　80
3.6.3　五官的繪制　81
3.6.4　耳朵的繪制　84
3.6.5　身體的繪制　84
3.6.6　手臂的繪制　86
3.6.7　手部的繪制　87
3.5　大賽案例分析　88
3.5.1　觀察　89
3.5.2　分析　89
3.6　百變小黑的優(yōu)化過程　90
3.6.1　草圖階段　90
3.6.2　對比　91
3.6.2　檢查　91
3.7　百變小黑的繪制過程　94
3.7.1　頭部的繪制　94
3.7.2　眼睛的繪制　95
3.7.3　身體的繪制　97
3.7.4　紅色按鈕的繪制　99
第4章　走進(jìn)他的情感世界
4.1　表情分類　103
4.1.1　開心的表情　103
4.1.2　生氣的表情　105
4.1.3　傷心難過的表情　105
4.1.4　驚訝的表情　106
4.1.5　其他表情　106
4.2　“灰耳小喵”表情設(shè)計(jì)練習(xí)　107
4.2.1　微笑的表情　107
4.2.2　大笑的表情　108
4.2.3　呲牙的表情　109
4.2.4　壞笑的表情　109
4.2.5　得意的表情　110
4.2.6　生氣的表情　111
4.2.7　悲傷的表情　112
4.2.8　驚訝的表情　113
4.2.9　更多的表情　114
4.3　“奶茶大叔”表情設(shè)計(jì)練習(xí)　115
4.3.1　微笑的表情　115
4.3.2　大笑的表情　116
4.3.3　呲牙的表情　116
4.3.4　壞笑的表情　117
4.3.5　得意的表情　117
4.3.6　憤怒的表情　118
4.3.7　悲傷的表情　118
4.3.8　驚訝的表情　118
4.3.9　更多豐富的表情　119
4.4　“SR22”表情設(shè)計(jì)練習(xí)　120
4.4.1　微笑的表情　120
4.4.2　大笑的表情　121
4.4.3　呲牙的表情　121
4.4.4　壞笑的表情　122
4.4.5　得意的表情　122
4.4.6　生氣的表情　122
4.4.7　難過的表情　123
4.4.8　驚訝的表情　123
第5章　腦洞大開創(chuàng)意無限
5.1　夸張系創(chuàng)作思路　126
5.2　“茄子快傳”場景延展思路　129
5.3　“茄子快傳”場景延展過程　130
5.3.1　前期草圖和填色　130
5.3.2　墻壁的繪制　131
5.3.3　房頂?shù)睦L制　135
5.3.4　形象的繪制　138
5.3.5　側(cè)面LOGO燈的繪制　139
5.3.6　頂燈的繪制　140
5.3.7　傳送帶的繪制　141
5.3.8　點(diǎn)亮茄子燈的繪制　144
5.3.9　房間陰影的繪制　145
5.4　“眾生丸”動作延展思路　147
5.5　“眾生丸”動作延展過程　148
5.5.1　草圖　148
5.5.2　大色塊的鋪墊　148
5.5.3　綠丸子的繪制　149
5.5.4　宇航服的繪制　149
5.5.5　玻璃罩的繪制　151
5.5.6　四肢的繪制　153
5.5.7　陰影的繪制　154
5.5.8　背景的制作　154
5.6　“小夜曲”場景延展思路　155
5.7　“小夜曲”場景延展過程　156
5.7.1　草圖　156
5.7.2　鋪大色塊　156
5.7.3　形象光影的繪制　156
5.7.4　四肢光影的繪制　158
5.7.5　琴鍵的繪制　159
5.7.6　云彩的繪制　163
5.7.7　湖水光影的繪制　164
5.7.8　星星光影的繪制　164
5.7.9　月亮的繪制　165
5.7.10　遠(yuǎn)處星星的處理　167
第6章　在大賽中提升自己
6.1　關(guān)于比賽　170
6.2　“花寶”的創(chuàng)作思路　172
6.3　“花寶”的實(shí)現(xiàn)過程　173
6.3.1　正面圖的繪制　173
6.3.2　背面圖的繪制　181
6.3.3　側(cè)面圖的繪制　182
6.4　“花寶”的表情和動作延展　188
6.5　“花寶”的后期優(yōu)化　190
6.6　“花寶”的實(shí)際應(yīng)用　194
第7章　如何一稿過
7.1　甲方是需要優(yōu)化原有形象還是創(chuàng)造全新形象　200
7.2　甲方的產(chǎn)品特色和未來的發(fā)展方向是什么　205
7.3　甲方的服務(wù)人群　208
7.4　甲方的產(chǎn)品有哪些特色　210
7.5　增加趣味性　212
第8章　個人形象品牌
8.1　為什么設(shè)計(jì)個人形象　216
8.2　“悶墩兒”的設(shè)計(jì)思路　217
8.3　“悶墩兒”的延展思路　218
8.4　“悶墩兒”的未來　224